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乐视网高调上演营销“悬疑片”

加入日期:2012-9-19 8:40:27

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  背景:乐视网(300104)9月19日“重大事项”的公布吸引了各方关注。本周一,乐视网董事长在其新浪微博高调宣布,9月19日是一个具有里程碑意义的日子,乐视网将宣布重大事项,并以“颠覆日”命名当日的发布会。早在14日,乐视网就发布停牌公告,称发布会前三天开始停牌。高调造势的同时,乐视网对“重大事项”具体内容绝口不提,市场为此猜测不断,甚至有媒体猜测,此次不排除乐视网是为了推新品而炒作,如果19日当天“重大消息”并不重大,之前过度的炒作可能会引来负面效果。

  “颠覆日”究竟所谓何事?

  乐视网上演“悬疑片”,吸引了资本市场的眼球。周一早上,乐视网董事长兼CEO贾跃亭的一条微博引起各方关注,一向低调的贾跃亭在其新浪微博高调称:“9.19,颠覆日,乐视网拟将宣布重大事项,对于整个互联网行业而言,将会是一个具有历史意义的日子。”9月14晚上,乐视网曾发布公告称其正在筹划与公司相关的重大事项,该事项尚具有不确定性,为了避免影响股价,公司股票将自9月17日开市起停牌。从上周开始,乐视网在微博造势,并向媒体发送“颠覆日”发布会的邀请函。

  一方面是乐视网的高调营销;另一方面,对于“重大事项”具体情况,乐视网讳莫如深,而坊间对“重大事项”的猜测已有众多版本。有猜想认为,乐视网可能将收购PPS、搜狐视频等视频网站,但此传闻已相继被搜狐、PPS否认,乐视网工作人员也表示近期没有并购其他视频网站的计划。

  另有猜想认为,乐视网或将进军电商行业,但进军电商似乎称不上是“里程碑意义的探索”;还有猜测版本称,乐视网将推出自己的智能电视终端,此次停牌及微博宣传就是为其新产品造势。早在今年1月和5月的时候,乐视网就与CNTV和中国联通(600050)签署战略合作协议,显示其拓展视频终端领域的意向。

  称搜狐指控并不属实

  就“重大事项”的具体内容,记者昨日致电乐视网,而乐视网工作人员口风很紧,称“现在不能透露,要等发布会当天才会公布。”而对于“重大事项”涉及何领域,该工作人员也表示不能透露。9月14日的停牌公告中曾称“该事项尚具有不确定性”,现在该事项进展如何呢?对方称,复牌后公司会发布公告,那时一切都会确定下来,一切以公告为准。

  不过值得关注的是,就在停牌的同时,乐视网还卷入了一场“诉讼风波”。两个域名为sohu.letv.com和pps.letv.com同时出现,首页设计与搜狐视频和pps的官方首页完全一致。PPS为此表示,和乐视网并没有此方面接触;而搜狐则表示,乐视网未经许可私自使用搜狐相关元素上线的sohu.letv.com,侵犯了搜狐的著作权,构成不正当竞争,搜狐法律部已经在上周五完成相关法律公证,并将申请立案。

  不仅如此,对于乐视网或将收购搜狐的传闻,搜狐的回应也颇为激烈。《国际金融报》援引狐视视频战略合作部高级总监于涛之言表示,所谓乐视网收购搜狐视频的消息,可以当个笑话,乐看其表演如何继续。“一家在创业板上市的公司,综合排名落后,各种途径获得的账上现金总额,还不如别人的零头,却频频放出收购谁的大话,贻笑大方。”

  记者就此“诉讼风波”咨询了乐视网乐视网表示,因为乐视网和搜狐有相关合作,所以称其“未经许可私自使用搜狐相关元素”一事并不属实。如果搜狐已经采取行动,乐视网将拭目以待,等着走法律程序。


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