家电零售变局巨头们谁在裸泳？

　　京东刘强东(微博) 挑起的价格战和口水仗尚未冷却，两大家电连锁巨头苏宁和国美近日先后公布上半年业绩 ，引起强烈关注。股神巴菲特说，只有退潮之后，才知道谁在裸泳。问题是，中国家电及其零售业，现在是不是真的到了退潮的时候？谁又在裸泳？

　　8月31日，香港红筹公司国美电器公布2012年上半年业绩。上半年，国美收入达到231.26亿元，较去年同期下跌22.4%；期内亏损5.01亿元，而去年同期的净利润则达到12.52亿元。这是国美自2008年金融海啸后三年半来首次亏损。昨日业绩利空兑现，国美股价回升1.515%，收盘报0.67港元。

　　早前一天发布中报的深市上市公司苏宁电器(002024.SZ)，上半年的业绩也并非无可挑剔。上半年，苏宁电器实现营业总收入471.91亿元，其中主营业务收入465.07亿元，比上年同期分别增长6.69%、6.57%；不过，归属于上市公司股东的净利润为17.54亿元，同比大幅度下降了29.11%。

　　仅仅就在三四年前，国美和苏宁两大家电连锁巨头还处在如日中天的时候。2008年全球金融危机爆发后，尤其是此轮从宏观环境到家电行业的周期性低谷以来，曾经的生死对手逐渐有了难兄难弟的意味。

　　对于业绩不同程度的下滑，两大巨头所列出的原因大同小异，无非宏观经济下行、家电激励政策效应退出(其实应该还有电商的冲击)；所开出的“药方”也是同一剂，即“转型”，不免让人有惺惺相惜、同病相怜之感。

　　上半年，国内宏观经济下行、家电系列激励政策效应退出等，令国内家电行业同此冷暖，行业整体呈现下滑趋势。据北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示，上半年国内家电市场销售规模5727亿元，较2011年上半年下滑7.3%。

　　国美提出的战略是“蜕变转型”。国美首席财务官方巍将上半年业绩下滑的原因归结为三方面：2011年公司既定的开店策略没有达到预期，造成物业和人工成本的上涨；为增加销售而加大促销成本；以及电子商务方面的持续投入。

　　“相信蜕变转型后的国美将进入一个崭新的发展期。”国美电器总裁王俊洲表示。

　　苏宁选择的方向同样也是“继续推进转型”。苏宁中报称，下半年，一方面将继续加大店面的关闭和调整力度，注重店面经营质量提升，继续加强人员、租赁以及广告促销费用的控制；另一方面，电子商务业务继续投入，进一步丰富商品品类、改善客户体验、优化物流配送等，实现销售收入的较快增长。

　　两大传统家电零售巨头受困，不能忽视行业自身发展演变的影响。

　　今年5月3日，国务院办公厅转发国务院纠风办《关于2012年纠风工作的实施意见》正式公布，“坚决纠正大型零售企业向供应商违规收费问题”，成为2012年纠风工作的主要任务。这显然触动了行业既得利益者定下的规则和潜规则。

　　此外，尽管国美苏宁口头上对于电商的冲击讳莫如深只字不提，实际上却重金投入不惜豪赌。事实上，无论是巨头间的掺水价格战，抑或是大佬们的口水仗，哪怕逐渐引起外界的质疑甚至反感，巨头大佬们都不敢大意，纷纷加入混战以免掉队。

　　上有监管者促进行业规范健康发展的利剑，旁有搅局者京东们，曾经的强势霸主国美苏宁昔日雄风今安在？