A股企业团战伦敦奥运 中兴通讯不讳言中国游泳队太贵

　　8月7日下午，当刘翔夺冠的希望最终在伦敦奥运会110米栏预赛的赛场上被第一个栏无情狙击之后，这位被国人投以巨大关注力度的体坛巨星也因跟腱受伤而不得不以戏剧性的一幕结束了其奥运之旅。
　　其后，虽然有关刘翔受伤的新闻铺天盖地而来，但似乎有关刘翔此次奥运表现将带给其赞助商何种影响的话题却更被人关注。
　　对于四年一届的奥运会而言，其商业价值的巨大空间早已成为了众多商家的必争之地，这对于征战在资本市场中的上市公司而言，也同样充满了吸引力。
　　全世界都将目光聚焦在奥运会上。如果能够把握一定的时间和机遇，对于企业品牌和形象的提升将是巨大的，其给企业带来的潜在价值也是无可估量的。8月7日，中兴通讯(000063.SZ)的一位有关负责人士高兴地告诉记者。
　　就在几个小时之前，作为中兴通讯的合作伙伴，由其提供赞助的中国帆船队在伦敦奥运会激光雷迪尔级女子单人艇比赛中一举夺得金牌，实现了中国队该项目的突破。赞助或合作的运动员在奥运会上夺金，这无疑将为其合作的企业带来一个新的营销机遇，而这种利好虽然在短时间内难以直接体现，但对于公司而言，这种利好效应将是长期持续的。据记者统计，目前为2012年伦敦奥运会中国代表团直接提供赞助的国内外企业达61家，其中上市公司共计29家，准上市公司1家，A股上市公司14家，而这还仅仅是以赞助商名义鏖战奥运商机的商家。如果算上类似如中兴通讯般以官方合作伙伴的名义赞助的，以及如交通银行般与运动员本身签订代言合约的上市公司，那么涉及到此次奥运的A股上市公司则要远远超过这个数目，将达到30多家以上。
　　中粮系领衔奥运赞助团当电视广告上，刘翔拿着一盒伊利牛奶问道我能更快吗？当国家花样游泳队的姑娘们如出水芙蓉般从电视屏幕上向你大喊：相宜本草助阵中国花样游泳队出战伦敦奥运、当一个个奥运冠军胸挂金牌的头像印在中粮集团出品的各类食品包装袋上，对着你竖起大拇指的时候，恐怕很难有人不对其广告产品留下深刻的印象。
　　奥运效应带给企业的商业价值毋庸置疑。
　　对于中国奥委会合作伙伴的伊利股份(600887.SH)而言，其自2005年签约北京奥运会以来，伊利的品牌价值已从2005年的136.12亿元上升到2008年的201.35亿元，而到了2011年，伊利的公司营业额已经达到374.51亿元。
　　据记者统计，此次2012年伦敦奥运会中国代表团的官方赞助商名单中，这14家A股上市公司主要集中在饮料、食品、电子和纺织行业。
　　除了生产牛奶的伊利股份外，既有以生产国酒茅台著称的贵州茅台(600519.SH)，还有来自于南北地区的两大啤酒集团--珠江啤酒(002461.SZ)和燕京啤酒(000729.SZ)。
　　而中粮集团旗下的中粮生化(000930.SZ)、中粮屯河(600737.SH)以及中粮地产(000031.SZ)，也直接形成了本届奥运会中国代表团最大的赞助商体系。
　　TCL(0001000.SZ)、四川长虹(600839.SH)、美的电器(000627.SZ)则早已经不是第一次赞助奥运会中国代表团了。
　　早在2010年，TCL奥运冠军签名售机活动便名噪一时。2007年便与中国乒乓球队成功联姻的四川长虹，更是以中国乒乓球队专用产品的名义与中国乒乓球队在市场推广、品牌推广等方面展开深度合作。
　　除了上述几家上市公司外，浪莎股份(600137.SH)、福田汽车(600166.SH)、雪莱特(002076.SZ)、乐视网(300104.SZ)也同样出现在伦敦奥运会中国体育代表团赞助商的名单中。
　　显然，奥运赞助的回报往往是可观的。
　　在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。北京发改委奥运经济高级顾问黄为分析道。
　　豪赌伦敦奥运但奥运赞助与合作，对于企业而言，除了考验企业的经济和产品实力外，眼光和时机的把握也同样重要。
　　如果企业合作的对象或赞助队伍是金牌之选，那么其所需的赞助费用也是非常昂贵的。对于企业而言，如何在恰当的时机去挖掘未成名的冲冠黑马，才是精明之选，当然，自己赞助的团队一旦表现未如预期，也将给企业带来巨大的经济损失。上述赞助商人士坦言。
　　中国游泳队太贵了，在谈到如何会选择之前一直都不被国人重视的中国帆船队进行合作时，中兴通讯的一位内部人士向记者透露。但我们也对中国帆船队作了大量的数据和样本分析，预测其在本届奥运会上能夺冠的把握非常大，而体育总局方面也对其夺冠很有信心，因为其之前在大赛中并无特别优异的表现，所以这一次我们的重注下得非常好。同样是刘翔，伊利方面与其在2005年11月签约赞助代言合同，此时刘翔早因为2004年的雅典之战而成为了国民英雄，其签约的代言费用是可口可乐签约费用的50倍，而可口可乐与刘翔的合约则是在2004年雅典奥运会前夕签订的。
　　而在8月7日，刘翔受伤退出奥运比赛后，其引发的风波或将直接波及到作为其赞助商的交通银行、伊利股份、燕京啤酒等上市公司。
　　其他奥运概念股未及预期除了上述通过直接赞助中国体育代表团或官方合作的方式分享奥运经济的上市公司外，伦敦奥运会的召开也给其他一部分属于奥运会相关产业的上市公司带来了交易性机会。
　　熊猫烟花(600599.SH)因为作为伦敦奥运会烟花唯一制造商，曾被市场普遍看好。
　　对于奥运会的召开，其中最直接的影响便是对当地旅游行业的提升。对于中国国旅(601888.SH)而言，似乎本届奥运会更是两大利好机会重叠，其一是奥运游本身，其二是伦敦奥运会恰逢旅游高峰，是欧洲航空市场的传统旺季，奥运期间赴英旅游的游客将会有不小的增幅。
　　故作为国内旅游行业的龙头企业，中国国旅也被视为英国伦敦奥运受益最大的旅游股。
　　中体产业[(600158.SH)则因为拥有2012年伦敦奥运会门票销售权，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务，也一度被热炒。
　　相类似的还有因签下了中国客车服务2012年伦敦奥运会的第一单安凯客车(000868.SZ)、承接伦敦奥运部分商品，包揽了从服装、毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈等种类的中国制造概念股小商品城(600415.SH)等。
　　但显然，2012年伦敦奥运会所给A股市场带来的奥运效应已经远远不及四年前，再加之近段时间以来，A股市场的整体低迷，至今奥运赛程早已经过半，有关的奥运概念似乎也并未如市场预期般逆市而动。
　　2012年与2008年最大的不同。就是举办地的差别，由于不是在国内，所以相关的概念股会少很多，更不大可能出现板块效应，就更难形成联动，个股的题材也由于市场的整体低迷，虽然时有显现，但很快就被市场环境所淹没。北京一家券商的宏观经济研究人士向记者解释道。（.21.世.纪.经.济.报.道　.罗.诺　.赵.世.隆）

　　刘翔：我还会回来的！因为栏还在那里我就要跨过去！

　　刘翔伦敦奥运一个月行程表凤凰网体育讯北京时间8月8日，在经历了昨天的噩梦之后，刘翔已经恢复过来。今天，刘翔也与翔爸互通了短信，在安抚翔爸的同时也说出了自己的想法，我还要继续跨越。
　　据某国内媒体记者的微博内容，刘翔短信第一条内容：虫哥我起床了！昨晚睡得好香啊！昨晚和医生都碰头联系好了！手术基本订在明天中午！很小的手术！不会影响我以后生活！只会比原来更强！关键是术后康复和恢复！你们放心吧！肚子饿了！吃早饭去了！李大爷帮我运动员餐厅拿回来了！你们注意休息！有空给我消息电话都行！（因为翔爸从小喜欢虫子，刘翔在听了爷爷奶奶讲了小时候的故事后，给爸爸起的昵称：虫哥！可以看出，刘翔在经历了昨天灾难般地比赛之后，今天的心情还不错，并没有影响自己的睡眠，他还在不断地安慰他的父母。而且刘翔的手术定在了伦敦当地时间8月9日的中午，据刘翔本人透露，伤势不大。
　　短信第二条内容：爸爸妈妈！昨天晚上代表团已经找了英国医生给我会诊！尽快会安排手术！其实运动员比赛受伤是很正常的！你们不用担心我！有师傅和李指导在呢！我很珍惜也很喜欢跨栏！我还会回来的！因为栏还在那里我就要跨过去！你们在伦敦一定要开心！刘翔的第二条短信同样的还是安慰父母，让他们不要为自己担心，同时，刘翔还透露了一个非常重要的信息，我很珍惜也很喜欢跨栏！我还会回来的！因为栏还在那里我就要跨过去！让我们期待刘翔重新站在跑道上飞翔的那一天。（.凤.凰.网）　　

　　医学专家：刘翔再出成绩已不可能 想痊愈必须退役

　　刘翔伦敦奥运一个月行程表凤凰网体育讯北京时间8月8日，昨日刘翔因跟腱断裂在110米栏的预赛中退出。他的近况牵动着人们的心。央视《东方时空》栏目用了大篇幅报道刘翔，节目中他采访了北医三院运动学科专家陈连旭，专家认为刘翔应该在比赛时就知道自己的跟腱已经断裂。
　　陈连旭解读道：一般来说不好预判，但是在受伤之前或者是受伤的当时，他都有一个明显的感觉是跟腱要断裂了。跟腱断裂头一周是手术最佳时间，受伤距离手术时间越短，康复的希望就越大。对于刘翔治愈和重返赛场的可能，陈连旭给出了悲观的答案：如果刘翔决定退役，他的伤就能完全治愈。如果他还当运动员，还要拿世界冠军，那就是不可能治愈的。即便手术成功，想要恢复训练比赛也是比较困难，重返赛场也很难取得好成绩了。因为跟腱纤维是有很多变化的，及时做手术恢复也较慢，尤其他是个运动员，和一般人恢复是不一样的。（.凤.凰.网）
　　

　　曝刘翔赛前接到金牌指令：你实现突破我们完成任务
　　偏正中：刘翔这几年来根本没有很大自主权
　　梁文道：刘翔偶像身份是13亿人共同的创造
　　郑浩：应该首先还原刘翔是个普通人刘翔参加110米栏预赛意外摔倒赛场慢镜头记录刘翔摔倒全过程刘翔摔倒后单腿跳到终点赢得全场掌声刘翔职业生涯精彩回顾高清图集伦敦站退赛，是因脚伤并非肋部岔气赴德国训练，团队拒绝刘翔休息要求刘翔伤别赛场已有两天时间，当大家的情绪慢慢平复下来，我们心中仍充满太多的疑惑：为什么除了悲壮，其他的剧情和四年前如出一辙？赛前为什么选择到德国训练？那两针封闭到底打没打？昨天，重庆晨报记者采访了刘翔身旁的一名知情人士，从他的口中，我们获知了刘翔此次伦敦之行的一些隐情。
　　突然？必然！
　　本报为你揭秘刘翔伤别奥运背后的隐情2012年6月3日2012年7月14日尤金·隐情赛后被下达夺金指令德国·隐情拒绝刘翔休息要求刘翔脚部不适其实早就显现出来，这位知情人士昨天告诉重庆晨报记者：早在7月11日刘翔离开上海来伦敦备战的时候，他的脚部已经感到疼痛。而在去伦敦前，刘翔接到了一道金牌指令，按照此次奥运会两天三枪的赛制，刘翔的训练量被迫加大，也直接导致脚部伤情反复，进而加重。在今年6月的钻石联赛尤金站上，刘翔在超风速的情况下跑出了12秒87平世界纪录的成绩。这个成绩让人看到了伦敦奥运会夺金的希望，所以上面给出了夺金的指令。这位知情人士透露，夺金指令也下达给了孙杨，给孙杨说的是，你实现了突破，我们就完成了任务。刘翔那边的情况可想而知。12秒87的成绩也让翔之队有了意外的惊喜，从他们的角度来说，也希望一雪前耻，摆脱北京退赛的阴影。从那开始，刘翔的训练明显上量。但在他离开上海去伦敦的时候，脚部已经有了疼痛的反应。值得一提的是，刘翔在尤金站创造佳绩后，孙海平曾有些担心，他不希望弟子的状态出来太早，因为要想保持高水准的状态，就必须保持高强度的训练，高强度训练难免会出现伤病。但两个月后，令人最担心的事还是发生了。
　　刘翔在德国训练的20天，外界几乎得不到刘翔的任何消息。知情人士告诉重庆晨报记者，在德国期间，刘翔团队拒绝了刘翔提出的休息要求，这导致了刘翔的脚伤纸包不住火，当刘翔再次抵达伦敦的时候，孙海平无奈地谈到了脚伤。
　　知情人士透露，刘翔在德国时脚部疼痛已难以忍受。刘翔亲属提出不行就休息一下，但刘翔团队在研究后拒绝了，并作出边治疗边训练的决定。
　　谁都知道一个人感冒了，要吃药还要多休息，但边训练边治疗，怎么可能有效果呢？！知情人士说，8月3日刘翔抵达伦敦，孙海平让人意外地谈及刘翔脚伤复发的时候，实际上已经宣告在德国进行的治疗恢复以失败告终。
　　但在伦敦希斯罗机场，孙海平接受采访时只是轻描淡写说了刘翔的脚伤，有些反应，但状态不错。按理说，孙海平是最应该知道刘翔脚伤真相的人，但为何在比赛开始前4天还要如此隐瞒，这跟2008年北京奥运会前隐瞒伤情如出一辙。
　　2012年8月7日2012年7月13日赛前·隐情疼痛难忍打了封闭伦敦·隐情因脚伤退出钻石联赛我想他可能跑不过梅里特，但没想到第一枪就这样了。知情人士说，回想起刘翔跌倒的那一幕仍非常痛心。他说，刘翔在做准备活动的时候脚已经疼得受不了了，按照那种情况他根本没法跑第一枪。
　　央视田径专项记者冬日那透露，刘翔脚伤出现后，为了对付预赛，在奥运村进行了止痛治疗，打过两针封闭。但田管中心副主任冯树勇前天在新闻发布会上否认了这一消息，这是道听途说。赛前没有给刘翔打封闭，只是通过正常的医疗手段使他活动开，仅此而已。赛前刘翔没想到会无法完成比赛，我们也没预料到。有医生说，不排除打封闭会造成跟腱断裂。痛其实是一种保护，人们靠疼痛知道自己的伤患情况，从而减少伤患加剧。打了封闭后，能控制住伤痛，但可能在不自觉情况下过度使用跟腱，对原来已受伤的跟腱造成更大的伤害。刘翔到底有没有打封闭，这是外界关心的话题，但很明显，央视专项记者的消息与冯树勇的说法是完全不同的。
　　有意思的是，男子20公里竞走冠军陈定在接受采访时无意间曝光刘翔的确打了封闭，因为正在接受专访，我没能到现场观看翔哥的比赛。后来听说了翔哥摔倒的消息后，我真是为他感到很遗憾。其实赛前我也知道他有伤，赛前四天左右他还打了封闭。2012年7月13日，是刘翔29岁的生日，这一天，刘翔本打算用钻石联赛伦敦站的冠军作为自己最好的生日礼物。这场比赛也被看作是伦敦奥运会的彩排，理查德森、梅里特等强劲对手都来了，刘翔也希望用这次比赛检验自己的训练成果。然而决赛前刘翔突然宣布退赛了。刘翔团队对外的说法是天气比较阴冷，刘翔肋部岔气，为了保证安全选择退赛。随后，刘翔放弃了原定在伦敦的训练计划，转道德国进行伦敦奥运会前最后的备战。当时刘翔并非因为肋部伤情，而是预赛跑完后，脚伤复发。知情人士透露。
　　在2008年北京奥运会比赛前两天，刘翔脚伤就严重复发，但当时刘翔团队隐瞒了消息，还说状态不错，但随后发生的一幕，让充满期待的国人备感失落。事后，田管中心副主任冯树勇才透露刘翔赛前脚已经疼得不行。信息的极大不对称也造成了外界对刘翔的诸多猜疑，让刘翔从此背负巨大的心理压力。而这一次，让外界仍想不通的是，既然伦敦站时脚伤已经复发，为什么不向外界透露消息，而要用肋部受伤来遮掩真相。
　　另外，造成刘翔伤情加重还有天气原因，这也从侧面反映出刘翔团队的不专业。7月13日决定离开伦敦是因为当地的天气阴冷潮湿，但没想到刘翔去了德国后，德国的天气也不太好。德国的天气更容易导致旧伤复发。但让人难以理解的是，去德国前，刘翔团队为何没有对天气情况进行详细的了解，这显然不是一个服务顶尖运动员的专业团队应有的疏忽。（.重.庆.晨.报）
　　

　　田管中心：无人强迫刘翔出赛受伤属意外
　　国家体育总局田管中心主任杜兆才和副主任冯树勇8日接受采访时说，刘翔受伤纯属意外，无人强迫他出赛。
　　他们还确认，在7日比赛中右脚跟腱断裂的刘翔将在英国接受手术。操刀的医生是给贝克汉姆等人治疗过的名医。
　　他们表示，刘翔在比赛中遭遇突如其来的受伤纯属意外。田管中心绝不会明知刘翔有伤，还要逼着他出赛。
　　针对外界对为何刘翔有伤还要坚持参赛的质疑，冯树勇解释说：赛前刘翔充满信心，认为预赛是没有问题的。他自己本身也没有意识到会有这么严重的问题产生。如果我们知道会出现伤情肯定会阻止他参赛的，更不可能逼着刘翔参加比赛。保护运动员是我们的第一原则。杜兆才透露，医生人选目前已经基本确定。该医生是英国人，是运动医学领域中的专家，曾经为贝克汉姆等多位知名运动员实施过手术。刘翔的手术将在最近两天内进行。
　　冯树勇表示，刘翔受伤后在赛场医疗中心接受了初步检查，当时就怀疑是跟腱断裂。随后刘翔被送往医院接受核磁共振检查，确诊是右脚跟腱断裂。中国代表团的医疗专家马上同英国当地医疗机构进行联系，希望为刘翔找到最好的医院、最好的医生实施手术治疗。
　　这么多年来我一直很佩服他能够静下心来，杜兆才说。刘翔29岁了，是个名人，但他依然能够耐得住寂寞，每天坚持训练场、食堂、宿舍三点一线的生活。刘翔承载着巨大的期待和压力，他真的已经尽心尽力了。他说：刘翔是一个参加了三届奥运会的老队员，特别是在四年过程中，他经历了治疗、康复，成绩又提高到一个很高的水平。昨天的伤病纯属意外，但是他在受伤后所展现出的精神价值远远大于金牌的价值。（.新.华.网　.记.者　.吴.俊.宽　.岳.东.兴）
　　

　　知情人曝刘翔的脚在德国已疼痛难忍家属要求休息遭拒
　　刘翔伦敦奥运一个月行程表刘翔脚伤复发赛前已有风声，但谁也没料到情况会如此糟糕。刘翔为何出现这种情况？通过刘翔身边人士的说法，一些真相呼之欲出。
　　>>训练加量缘于期待升高刘翔身旁的知情人士昨天透露，刘翔脚部不适其实早已显现出来，刘翔去伦敦前训练量加大，造成脚伤反复。7月11日刘翔离开上海到伦敦时，他的脚就已经感到疼痛。
　　谈及刘翔突然加大训练量的原因，该知情人透露：这是因为上半年刘翔成绩不错，尤其是尤金站在超风速的情况下以12秒87夺冠，让上上下下对他充满期待。尤金站后，孙海平曾表示不希望弟子状态出得太早，因为要保持好的状态，就得保持训练强度，就容易引起伤病。但两个月后，最令人担心的事还是发生了。
　　>>此前退赛因脚伤非肋伤7月13日是刘翔29岁的生日。这一天，刘翔本打算用冠军给自己庆生，然而决赛前他突然退赛了。刘翔团队对外的说法是天气比较阴冷，刘翔肋部岔气，为保证安全才选择退赛。
　　不过昨天回顾此事，该知情人士透露：当时刘翔并不是因肋部伤情退赛，而是预赛跑完后脚伤复发。回想2008年北京奥运会比赛前两天，刘翔脚伤严重复发，但当时刘翔团队隐瞒了消息，还说他状态不错，结果刘翔预赛退赛，自此背上了沉重的包袱。
　　>>德国训练导致脚伤加重奥运会前，刘翔先到了伦敦，随后改在德国训练20天。知情人透露，刘翔团队在德国拒绝刘翔提出的休息要求，才导致刘翔的脚伤纸包不住火。
　　德国的阴冷天气以及赛前陡增的训练量，导致刘翔的脚在德国动辄疼痛难忍。刘翔亲属曾提出休息一下，但刘翔团队经过研究后拒绝了这个要求，而是作出了边治边练的决定。知情人表示：边训练边治疗，怎么可能有效果呢？8月3日刘翔抵达伦敦，孙海平坦承刘翔脚伤复发，实际上已经是宣告在德国做出的治疗恢复方案失败。>>多方证实赛前确打封闭知情人士说：我们只是想他最坏的结果就是跑不过梅里特，没想到第一枪就这样了。事实上我后来了解到，刘翔在做准备活动时脚就疼得受不了了，按那种情况，他根本没法跑第一枪。央视田径记者冬日娜透露，刘翔脚伤复发后，为了跑下预赛，特意在奥运村找医生进行止痛治疗，还打过两针封闭。竞走冠军陈定在采访中也无意中透露刘翔的确打了封闭。但田管中心副主任冯树勇前一天在新闻发布会上否认了这一消息。（.京.华.时.报　.记.者　.张.晓.敏）
　　

　　赞助商否认绑架刘翔：那都是阴谋论者的说法
　　偏正中：刘翔这几年来根本没有很大自主权梁文道：刘翔偶像身份是13亿人共同的创造郑浩：应该首先还原刘翔是个普通人刘翔参加110米栏预赛意外摔倒赛场慢镜头记录刘翔摔倒全过程刘翔摔倒后单腿跳到终点赢得全场掌声刘翔职业生涯精彩回顾高清图集刘翔摔倒退赛，固然跟跟腱伤势有必然联系。但他身上背负17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道，是不是也加剧了他的负担。因此有网友调侃，背着这么重的东西比赛，飞人能飞起来才怪。刘翔的商业价值到底有多大，没人能给出一个准确数据。
　　一部分公开的数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年达到峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元。直到广州亚运会，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同（涵盖饮料、药品、汽车、运动器材等多个方面）踏上110米栏的跑道，身价与影响力直逼巅峰姚明。谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。刘翔退赛后，他的赞助商之一耐克公司几分钟内就在网络上公布了这样的广告语，以表达对刘翔的支持。中国品牌研究院的《中国奥运金牌价值报告》曾称，刘翔的商业价值，都是建立在他经常出现在世界赛场，尤其是奥运会上创造的奇迹之上的。确实，只有在比赛这个平台上，刘翔品牌的价值才能最大化。今后刘翔长时间远离赛场，要想维持此前的商业价值恐怕是不可能了。
　　否认绑架刘翔赞助商继续合作刘翔意外摔倒出局，消息一出，国人无不同情唏嘘。但也有很多人质疑称刘翔遭广告商绑架，不得不参赛。对此，耐克和伊利都表示否认，称早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。耐克公关团队的负责人表示，那都是阴谋论者的说法。刘翔失利几分钟后，耐克就在微博上推出定制的文案：谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……耐克相关负责人表示，这一次切合刘翔因伤退出比赛的文案就是其中一个，他们的营销方案本来就是活出伟大，并不在乎输赢。而且按原计划，不管刘翔夺没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。耐克方面还表示，跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。
　　刘翔成田径队造血机？
　　与姚明的姚之队商业开发团队不同，刘翔的翔之队的商业开发一直由田管中心主导下的统一开发。从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的造血机，出席比赛都有不断提高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%。在收入分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分，将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发。（.天.府.早.报　.记.者　.李.玥　.林.梁.庆）
　　

　　某房产广告恶意捆绑刘翔伤退网友声讨：输了良心
　　

　　房产商广告也许连广告从业者都不会想到，8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒，引发了一场赞助商、甚至与刘翔无关的企业之间的广告接力。从前夜开始，这种行为在网络上引发了争议，伤痛广告是否跟进得如此之快，成了焦点问题。
　　似乎也在同场竞技一般，刘翔摔倒后，背后的赞助商纷纷发布微博，力挺刘翔。
　　耐克官方微博在当日18时01分就推出了伤痛广告：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！
　　刘翔摔倒后，18时06分和18时36分，宝马中国发布了两条微博，内容分别是：很多人在看着你，很多人在……此刻你身上的重压超过任何人，这有可能是你人生中最艰难的一次爬起。但是，赛道很短，人生很长……总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。
　　18时25分，刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒也做出了反应，发布了微博：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分，宝洁中国也通过微博做出了反应：飞奔，跨越，一路的追赶与奋斗，我们都真切地感受到了。带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你！
　　在沉默不到两个小时，阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图，配上了即使摔倒，即使失败，即使结局如此……你用单腿走向终点，走向我们，即使无法夺冠，我们依然为你喝彩！在这样的时刻里，祝福超越了所有的界限！的文字。
　　记者昨日晚间统计，随后陆续还有MINI中国、联想，与中国代表团有关的乔丹体育等陆续发布以刘翔和摔倒事件有关的广告单页、首页内容。
　　开发商恶意搭车换来声讨西南地区一个房产项目推出的广告单页，则于昨日在网上意外蹿红。
　　在这份广告文案上，跨栏选手LIUXX以背影出现，所穿的运动员服装，与刘翔比赛时一模一样。广告词为再到奥运才发现，身体和房价的最好时光，都留在了08年，便宜时候不买房，等于巅峰玩退场。
　　面对这份广告单页，网友的留言似乎都指向了同一方向，一时谴责声大起。
　　这家房企太不地道了。冲开发商这样的道德水准，谁还会买他的房？不管看出看不出，或者侵没侵权，即使刘翔不起诉，开发商已输了道德，输了良心！微博网友高刀子说。
　　记者找到这家名为金悦城的项目官方微博，发现7月30日开发商就已经发布了这一广告单页，但在刘翔摔倒以后，开发商更是连续转发这条微博，并为自己的行为辩解称：对事件本身并不做任何主观褒贬，而是将目光导向至营销本身，使这个观点在特定情境下更容易获得普遍认同。记者再往前翻，发现的几乎都是对广告主的负面评论。丧失尊重底线的公司，经营方式可想而知。一位网友说。
　　伤痛广告发布要看合同站在风口浪尖上，耐克首先发布的微博引发了网友的争议。鼓励刘翔者有之，而质疑耐克者更有之。
　　网友trista-面瘫认为，广告公司一定是有两手准备，说实话这么快就出让人很不爽。网友陈榕ChenRong也认为：耐克这文案肯定都事先做好了，刘翔进了是一组，输了，是另一组。而网友黑山老烟枪的评论就更直截了当：你就不能等几分钟嘛？微博Taylor颖直接表达了对广告商的不满：你是一早料到他会输对吧，趁最后一刻榨取完刘翔的商业价值。而对于此举是否有违合同和法律约定，专家有着自己的看法。
　　北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌说，只要在合同中约定清楚是否能在代言人受伤、身体不健康时发布广告，就不会涉及法律问题。
　　但他也认为，如果非赞助商利用刘翔的肖像去盈利，就是侵犯了他的肖像权。但如果没有用肖像，而是用一个漫画，让人把事件联系起来，是否侵权还有待商榷。广告商利用这种机会来进行炒作。首先应从道德上进行谴责，如果用漫画丑化当事人，确实应该承担责任。如果将摔倒和贬低人格结合起来，则是对名誉权和荣誉权的一种侵害。邱宝昌说。(.北.京.日.报)