京东CEO刘强东称从今早9时起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，随后苏宁接招，苏宁易购执行副总裁李斌回应，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东

,都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　这一混战也吸引了国美的加入，昨日晚间，国美宣布从今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。

　　电商“烧钱大战”再度升级。

　　就在7月底，苏宁刚刚公布了中报，公司营业总收入较上年同期增加6.69%，净利润则较上年同期下降29.49%，主要受电商业务的“拖累”。二级市场上，自3月16日触及阶段性高点以来，苏宁的股价可谓一落千丈，不到半年时间，已经跌近50%。

　　针对这一份低于市场预期的研究报告，券商们纷纷对其后市给出了评级。

　　机构谨慎看空后市 财富里昂给出“卖出”评级

　　财富里昂在14日公布的研究报告中指出，苏宁电器处于此前盈利预警区间的低端。对B2C市场的竞争形势更加悲观，主要竞争对手已经放话称下半年会继续拼价格。实体店销售增速亦低于预期，且开始受到B2C 市场竞争的影响。故将2012 和2013 年盈利预期进一步下调8%，评级从落后大市下调至卖出，新目标价为5.31 元，较该股当前价位5.88元有近10%的下滑空间。

　　而做出看空姿态的不仅有老牌券商海通证券，还有一直给市场以“客观公正”形象的外资券商瑞银证券、高华证券。

　　机构担心苏宁后市业绩会再度令市场失望，高华证券将其剔出亚太买入名单，高华预计苏宁近2年网购业务将维持-3%至-4%左右的净利率水平。

　　海通证券指出，短期市场需要观察的是，公司能够在多长的时间内使易购的销售规模达到预定目标，实体门店承压同时易购投入加大已经成为苏宁日后发展的瓶颈。

　　广发华泰东方联袂看好 最高给出12.73元目标价

　　即便苏宁深陷“价格战”泥潭，但仍有机构为其唱多。其中，华泰证券给出了12.73元的“合理价位”。

　　华泰证券指出大规模的价格战带来苏宁销售规模的快速提升。Q2 苏宁易购在含平台式 B2C 销售规模中占比 3.8%，较 Q1 提升了 0.7 个百分点，竞争优势略有上升，公司实现“旗舰店+互联网”的完美转身仍需要经历较长的转型期，其对线下实体门店结构调整，以及对线上渠道的投入皆是顺势而为，基于对公司长期投资价值的判断，维持“买入”评级。

　　长期投资苏宁的理念也出现在广发证券商业零售行业首席分析师欧亚菲的研究报告中，她提出，苏宁易购今年加大投入力度，并不断改进IT 系统，客户体验有望逐步改善，且当前众多垂直网站竞争压力加大也为公司提供了收购机会。公司长期竞争力在于对供应链的整合及物流体系的建设。

　　东方证券将苏宁当前状况概括为“正处在一个策略调整的阵痛期。”