===本文导读===

　　【行业追踪】智能化标准7月1日实施 | 节能家电补贴政策实施

　　【行业研究】家电行业：看产品竞争力型企业 | 白色家电：新政有助行业升级加速

　　            家电行业：定位格局 聚焦新品 | 家电行业：下乡数据重回增长

　　智能化标准7月1日实施 利好家电龙头企业

　　当下，各种智能家电在卖场陈列得铺天盖地，但消费者仍不确定购买的产品是否真的“智能”，行业内一直没有对智能家电的权威定义。也许这种情况在今年7月1日之后将得到改善，《智能家用电器的智能化技术通则》(以下简称 《通则》)将于下个月开始正式实施，消费者可直接通过产品包装箱上的标识来辨别产品智能含量。

　　7月起家电智能化分5级

　　《通则》是我国制定的首个智能家电行业统一标准，其明确定义了智能家电、智能特性及智能化技术等概念。

　　《通则》指出，“智能家电”是指采用一种或多种智能化技术，并具有一种或多种智能特性的家用和类似用途电器。“智能化技术”是人工智能与控制相结合形成的交叉应用技术。对家电智能特性检测与评价，分为智能特性、智能技术、智能结构3个层次，检测方式包括整机检测、联机检测和脱机检测3种。

　　整体将家电智能化技术应用等级划分为1级~5级，其中得分在80以上为1级，1级是最高级。

　　此外，对于送检家电确认其智能化等级后，将发放对应等级标识并贴于产品明显位置，且在包装箱上标注。这意味着以后消费者挑选家用电器时，不必听销售人员吹得“天花乱坠”，只需看智能标识属于几级就可以辨别产品智能含量。

　　某家电龙头企业相关人士告诉《每日经济新闻》记者，这对具有研发实力的龙头企业是好事情，能改变市场鱼目混珠的局面，让真正的“珍珠”显露出来。

　　研究员对标准“不感冒”

　　不过，行业研究员对此则有不同看法，“不要指望标准，智能本身也只是个概念，消费者对此的认知较少。即使有了标准，还是难以避免鱼龙混杂的情况”，长江证券研究员徐春对《每日经济新闻》记者表示，这个标准执行过程中难有明确界定，每一级标准的浮动空间可能会很大。另有市场人士认为，悲观来看，智能评级很可能沦为推销员对产品的行销手段。

　　眼下，家电行业的节能补贴政策已拉开大幕，上述家电龙头企业人士称，节能补贴刺激了产业升级，而《通则》又在高端产品中设置了智能标准，对国内几家大型家电企业而言都是长期利好。据了解，智能家电产品主要分两类，一是采用先进技术和设备；二是模拟操作者的经验进行模糊推理和控制。目前，各种智能家电层出不穷，如数控冰箱、具有模糊逻辑思维功能的电饭煲等等。

　　而在国内家电巨头中，不乏去年以来持续加码智能产品的研发者。海尔集团去年8月与霍尼韦尔共同组建 “霍尼韦尔-海尔联合创新中心”，双方将开展针对家用电器和智能控制的多项技术合作项目；海信电器将2011年称为公司智能电视元年，上市了首款个人智能电视ITV.(每日经济新闻)

　　节能家电补贴政策实施：空调电视最受宠

　　从6月1日起执行的新家电节能补贴政策，已经实施十余天了。记者昨日走访惠州市区的几家国美、苏宁卖场了解到，受补贴政策影响，节能家电的销量有超过10%的增幅，其中节能空调和平板电视最受欢迎。业内人士预计，此轮补贴政策对节能家电的销量刺激有望超过以往。

　　国美：节能+欧洲杯带旺电视销量

　　2009年到2011年两年间，国家推动的家电下乡、以旧换新、节能惠民三大家电补贴政策结束后，从2012年6月1日起，又推出“节能惠民工程政策”。截至目前，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部已正式印发高效节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类节能家电产品推广实施细则，补贴额度按不同等级从70元—600元不等，推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。

　　“从政策推出到现在十多天看，我们的节能家电产品整体销量同比增长15%—20%，其中空调同比提升15%。”国美电器惠州市场部经理吴建新告诉记者，国美电器卖场中有约70%属于节能产品，节能产品的价格虽然比老款产品高一些，“但通过补贴政策，部分产品的售价与老款相比差不多，消费者肯定也更愿意购买，同时也能刺激节能家电产品的生产厂家。”吴建新说，政策引导，再加上欧洲杯的促动，节能平板电视近三天的销量同比增幅达8%，比之前多卖了70万元。

　　而在惠州的苏宁电器卖场内，销量增幅同样让商家可喜。惠州苏宁电器有限公司市场部部长易全方说，节能产品销量增长10%，其中空调占比约40%。目前苏宁电器卖场的节能产品均已打上了节能补贴的统一标识，方便消费者辨别。

　　预期：拉动作用将更加突显

　　记者从家电业有关人士了解到，此次新节能惠民工程政策相比之前的政策，限制更小，可涉及人群更广，补贴额度相对也更高。易全方说，此次补贴政策的推行操作方式更简便。“原来的补贴是付款后补，现在是买单时可以直接现金补”。记者从苏宁、国美惠州店的相关负责人了解到，目前补贴方式均为现金直补，也就是产品价格直降的方式。

　　对于商家来说，此次政策的另一大优势，则在于对购买人群的限制更小了。“以前对购买人的户口有要求，现在没有这样的限制，只需要拿身份证就可以。”吴建新说，这对于有着大量外来人口的惠州来说，将意味着客户量有大幅提升。而补贴额度的增加，则是直接的刺激。“比如说30英寸的液晶平板电视，补贴300元，这个优惠额度超过了售价的10%。”吴建新认为，此轮补贴政策与之前的以旧换新政策相比，将起到更大的拉动作用。而在国美电器卖场，一前来选购空调的市民古先生表示，新的节能补贴政策出台，加上一些商场原有的促销活动，对老百姓来说，都是利好的。

　　延伸阅读

　　“节能产品惠民工程”

　　“节能产品惠民工程”是国家发改委、工信部、财政部联合发布的旨在推进节能减排的战略，具体措施包括通过财政补贴方式，对能效等级1级或2级以上的十大类高效节能产品进行推广应用，这些产品包括已经实施的高效照明产品、节能与新能源汽车.

　　截至目前，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类节能家电产品推广实施细则已全部印发。记者了解到，消费者在购买名列推广目录的产品后，只需提供身份证复印件，并填写节能产品惠民工程补贴确认单后，即由推广企业及时将补贴资金兑付给消费者；而推广企业则与相关财政部门据实进行清算。(南方都市报 记者贺蓓)