苏 赢

　　每年的广交会被业内公认为中国对外贸易的“晴雨表”和“风向标”。今年第111届广交会于近日落幕，到会客商再创历史新高，但“看得多、买的少”的现象十分突出，导致本届展会总成交额较上届下滑4.8%，为近三年来首次下滑。这反映出全球需求依然疲软，显示中国对外出口形势前景仍然堪忧。笔者认为，中国外贸企业亟需加快转型升级，积极开拓新兴市场和国内市场，以实现“稳中求进”的可持续发展。

　　此次广交会另一个特点是，由于企业面临原材料、劳动力、融资和汇率变动的影响，6个月以内的中、短订单占比达到86.3%，长单占比仅为13.7%。

　　本届广交会成交萎缩，充分反映了中国外贸出口的严峻形势。展望下半年，中国出口行业将面临三大挑战。

　　首先，外需持续萎靡仍是困扰我国出口的最大阻力。根据国际货币基金组织4月底发布的世界经济展望报告，欧债危机重新升级的可能性已成为全球经济的最大风险源。据预测，欧元区经济今年将萎缩0.3%，明年将重回增长，但增幅不足1%。

　　此外，尽管美国经济今年预计将取得2%以上增长，但高企的失业率和总统选举的政治不确定性，使美国经济复苏充满风险。这意味着欧美作为我国最主要的出口市场将维持需求疲弱局面。

　　其次，来自周边国家的出口竞争日趋激烈。从本届广交会来看，生产成本叠加，使得中国劳动密集型企业难以承受低价订单，造成这些订单流向具有要素成本优势的越南、泰国等周边新兴国家，而全球性产业转移不仅将分流中国外贸企业订单，还将削弱中国企业的议价、提价能力。

　　第三，贸易保护主义进一步抬头。今年3月，美国商务部一周之内6次发起针对中国的贸易保护，分析认为，美国对华的“双反”调查未来将呈高发态势，中美贸易摩擦可能进一步升级；欧洲方面，随着欧债危机紧张形势有所缓解，南欧国家实体经济复苏艰难，欧盟对华贸易保护主义重新抬头的可能性上升。

　　那么，面对上述三大挑战，中国出口企业急需加快转型升级，实现技术创新，优化成本结构，提升企业竞争力，同时，进一步开拓新兴市场和国内市场，实现在逆境中求生的法宝。

　　可喜的是，部分行业已经在低迷的形势下开拓出新的出路。据介绍，在此次广交会上，低迷的行业形势令众多家纺企业备感压力，全面“触电”以应对行业变局。据了解，家纺企业从传统销售到线上、线下营销已经成为一种热潮。如罗莱家纺、富安娜众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在京东、淘宝购物平台上建立旗舰店，家纺企业全面进军网络销售已成为大势所趋。

　　由于欧美等传统出口市场近年来增长乏力，新兴市场成为众多家纺企业拓展的目标。中国纺织进出口商会表示，本届广交会三期，纺织服装馆共有4000余家企业参展，展位达9014个，较上届增加了354个，其中特装和品牌展位共4518个，比上届增加了138个；注重新兴市场已成为众多纺织服装企业共同的方向。