广药集团本周一在广州召开规模庞大的新闻发布会，就王老吉凉茶的未来发展规划进行了详细阐述。据广药方面介绍，目前公司正积极组织生产，预计在6月初推出红罐王老吉产品。广药的中期经营目标是，打造以凉茶为核心的大健康产业，把王老吉从民族品牌打造为世界品牌，在五年内实现销售300亿的目标，到2020年要达到年销售600亿。业内人士表示，如果上述销售目标得到实现，广药股票的上涨空间将不可限量，但这种目标能否达成，还充满太多的变数。

　　对阵“加多宝” 召开数百媒体新闻发布会

　　虽然“王老吉”商标权之争已经尘埃落定，加多宝公司作为输家，已经将“王老吉”的商标权退还给了广药集团。但加多宝公司上周召集数百家媒体举行了发布会，宣布公司以前生产的红罐“王老吉”，除了改个名字，变成“加多宝”凉茶继续销售之外，新的“加多宝”凉茶，无论是配方、工艺、口感、品质都不会有任何改变。

　　除了推出“加多宝”凉茶，直接向广药集团叫板之外，加多宝公司还使出了其他几招来对抗广药集团。第一招就是“大打感情牌”，比如说，加多宝公司认为是自己一手将“王老吉”的品牌做大，广药集团只不过坐了趟顺风车，未来能否运营好王老吉，还是一个未知数。第二，加大广告投入，增加加多宝的知名度，在各大媒体上，加多宝的广告正在铺天盖地扎堆播放；第三，为了应对广药集团的挖角，加多宝主动为一线员工加薪等等。可以看到，为了挽回丧失“商标权”之痛，加多宝可谓使出了浑身解数。

　　加多宝公司的各种努力，广药集团显然已经看在眼里。周一下午两点半，广药集团也举行了一场新闻发布会，全国数百家媒体到会，“王老吉”宣传战大戏正酣。

　　广药：王老吉五年内拟实现销售300亿

　　广药集团公布了王老吉凉茶的发展规划，规划提出了“136发展方略”。“1”是发展目标：打造以及凉茶为核心的大健康产业，把王老吉从民族品牌打造为世界品牌，在五年内实现销售300亿的目标，到2020年要达到年销售600亿。

　　从这个目标出发，广药又设计了三个发展路径，第一，产品经营。在生产制造环节整合集团内外资源，以最快速度向市场推出广药自主生产的红罐王老吉产品，与现在盒装产品形成互补。在产品宣传上，已经预留足够预算，制造个性鲜明的王老吉的品牌形象。在产业链组织上，目前罐装王老吉凉茶招商与销售布点已经部分就绪。第二，资本运营，广药邀请具有资源优势和综合实力的综合伙伴，共同做大做强“王老吉”品牌。第三，虚拟创盈，授权一些相关产品，可以使用王老吉品牌。此外，广药还提出人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六个战略。广药集团已经在世界58个地区和国家开展王老吉商标注册，为实现王老吉品牌国际化做准备。

　　产能释放需要时间 今年销售预测相对保守

　　广药集团透露，目前已经按照严格的生产工艺，全力以赴的组织生产，预计会在6月初推出红罐王老吉产品。他们还提出中远期计划，他们要推出不同的产品线，满足更多细分市场需求，包括推出固体凉茶，低糖型、无糖型凉茶。据了解，由于产能释放需要时间，因此今年之内广药的“王老吉”销售目标不是太过激进，“数十亿”是比较容易完成的目标。

　　针对大家非常关心的“广药的销售渠道能不能支撑王老吉的销量”，广药集团市场策划部的部长陈志钊说，饮料行业是充分竞争的市场，相信广药产品品质、对上下游合作伙伴的诚意，会让广药迅速组建起强有力的销售渠道，从这个裁决公布之后，广药已经收到很多渠道方面的商业客户、团队洽谈合作的意向。他说，广药也会组建自己的执行力度很强的销售队伍，把产品尽快的投入市场。

　　此外，广药集团营销中心副总经理倪依东说，从2010年5月2日以后，市场上有不同印有王老吉商标、图案、文字的商品，广药集团都有权追溯。广药集团会依法追究以及肃清市场上容易引起混淆的图案和文字商标，具体的时间集团会做出部署。

　　发自《投资快报》