公司前身为“第一铅笔”，2009年更名，2010年9月完成资产重组，上市公司对老凤祥有限的控股比例由50.44%提升至78.01%，老凤祥有限是由创建于1848年的老凤祥银楼发展而来，已有160余年的历史，已发展为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。

老凤祥主要从事黄金珠宝的生产和销售，2010年该业务占主营业务收入的比重为79.74%，贡献了82.4%的营业利润；黄金交易业务收入占比14.3%，营业利润占比仅为0.2%；笔类制品业务实现营业收入4.37亿元，同比增速47.0%，占比仅为3.40%，实现营业利润1.32亿元，增长31.1%，贡献了10.6%营业利润。

我们判断公司未来市值上升仍有很大空间：(1)从行业整体来看，全行业的快速增长有望继续保持；(2)老凤祥品牌优势将继续保持并有望进一步加强；(3)老凤祥批发业务完成全国布局，并取得了不错的市场份额，我们预期其重心将逐步向零售业务转移，渠道扩张势在必行，公司将强化专卖店的渠道优势，对经销商进行优胜劣汰，并且加强对终端的控制。公司还不断加快自营业务的扩张步伐；公司与当地经销商合资开办分公司的河南模式取得很大成功，将逐步推广，这将有助于增强公司的终端控制能力和盈利能力；(4)公司将在巩固金、银、铂、钻老四类产品的基础上，进一步提高毛利高的翠、珠、玉、宝新四类产品的比重。

老凤祥作为中国黄金第一品牌，品牌优势明显，生产设计能力较强，多渠道拓展享受行业高增长，综合实力是国内行业中毋庸置疑的龙头。预计未来几年行业将会延续较快增长态势，公司在行业内将会最为受益。我们预计公司2011-2013年收入210亿元、269亿元、329亿元，同比增47%、28%、23%；净利润5.45亿元、7.41亿元、9.22亿元，同比增86%、36%、25%；对应EPS1.25元、1.70元、2.12元。维持增持评级。按照2012年EPS1.70元，参考25倍市盈率，给予一年目标价42.5元。