票房收入已超投资成本10倍

　　电影界资深人士吴鹤沪表示，《泰囧》的票房奇迹主要归功于三个因素，好的档期、别出心裁的宣传以及良好的社会环境

　　本报见习记者 陈妍妍

　　12月26日，一位光线传媒内部人士向记者证实，截至12月25日凌晨，《泰囧》票房已累计7.21亿元 ，已超过《画皮2》成为国产影片的票房冠军，而当时《画皮2》的票房是7.02亿元。

　　按照25日光线传媒的公告，《泰囧》上映12日累计票房6.9亿元，公司获得分账收入2.62亿元。以此类推，截至目前，该片已为光线传媒创造了近3亿元的票房分账，是影片3000万元投资成本的10倍。

　　《泰囧》赢在档期和宣传

　　上述光线传媒内部人士坦言，选择了好的档期是该片票房超出预期的重要因素，“我们原计划《泰囧》是12月21日上映，但电影的后期制作提前完成了，所以我们就选择了12月12日这个档期。”

　　“一部电影的档期应该瞻前顾后看左右。”电影界资深人士吴鹤沪昨日在接受《证券日报》记者采访时表示，“从上映前的影片看，当时《一九四二》、《王的盛宴》已经上映两周，《少年派》已经上映三周，这几部影片的票房都已经开始走下坡路；在影片上映后，直到20日才有《十二生肖》、《血滴子》上映，相当于在上映后8天内《泰囧》没有竞争对手，也就是说不用看左右，一般说来，一部影片上映8天后它吸引观众的力量也就基本定下了；另外，《十二生肖》上映后《泰囧》的排片量仍居第一，没有对其构成威胁，而直到1月8日才有新片《一代宗师》上映，《泰囧》的票房还有很大空间。”

　　吴鹤沪进一步向记者解释道，档期的决定主要是制片方，在影片上映前，制片方会考虑影片的题材选择适合影片上映的档期；此外，制片方会征求院线方的意见，例如是否有同类型影片，同期影片的竞争力怎样等。

　　“其次，《泰囧》的宣传也是一大亮点，它的核心宣传理念是为观众服务，同时利用社会、网路等多种途径宣传。”吴鹤沪表示，“在上个月底我们组织贺岁片看片会时，就提出《泰囧》会是一批黑马，但是我们也没有料到它会成为这么大的一批黑马。”

　　“最后，《泰囧》的成功还有社会环境的因素。今年真正的喜剧片不多，《泰囧》的主要观影人群青年白领正是中国主流电影消费人群，而这群人又普遍都是冲动消费，有很强的从众心理，好的口碑和喜剧效应为影片赢得了更多观众。”吴鹤沪表示。

　　此外，中国银河证券传媒文化行业分析师许耀文告诉记者：“光线传媒在宣传、发行上的经验也是关键，现在不少影片的宣发都是外包的，而光线坚持自己做宣发，自然会比较专业和用心。”

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦：“从营销角度来看，泰囧的成功主要表现在喜剧明星阵容强大，徐峥、王宝强、黄渤喜剧功底深厚，这种搭配本身已成为了影片的一大亮点；片方与万达电影院线合作，定制明星版《观影须知》，为宣传造势；电影上映之前在不同城市举行免费试映会，使影片获得了许多良好口碑。”

　　企业布局全产业链发展

　　票房“叫座”的同时是公司股价的连续上涨。截至12月26日收盘，光线传媒股价创半年新高，收盘价29.35元，半年涨跌幅24.95%。而此前，华谊兄弟因《一九四二》的票房低于预期而导致股价暴跌甚至遭停牌的事件仍令人记忆犹新，好在新片《十二生肖》首映告捷，股价由跌转涨。

　　一部影片的票房直接关系上市公司股票的命运，不少分析人士认为影视娱乐公司多元化平稳业务发展模式，以及全产业链的布局应是将来突破方向。

　　“华谊兄弟近期正在积极进行布局影院和影视基地，全产业链发展情况良好。华谊兄弟在全产业链布局一方面使其话语权在业界不断提高，为华谊电影的放映打通了渠道；另一方面，也使企业的盈利点增多，加强了其抗风险能力。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉《证券日报》记者。

　　与华谊兄弟不同的是，光线传媒的业务扩张似乎仍集中在产业链中上游。“光线传媒的全产业链布局范围包括电视节目制作、影视作品制作及发行、演艺等；华策影视此前以电视剧制作为核心，最近不断试水电影、广告经营以及演艺经纪等业务。目前光线、华策涉及的业务大多集中在产业链中上游，不过这种稳扎稳打的拓展模式，将推动企业长足发展。”

　　另一方面，影视产业的下游院线方也开始投资影视，以商业地产起家的万达已经将未来重点定在文化产业方向，董事长王健林曾在多个公开场合表示“将重点发展文化产业”。此外，旗下的万达院线也已向证监会递交IPO资料，已经通过初审处于落实反馈意见中。

　　“万达院线和影院的市场占有率在全国数一数二，其投资影视主要是出于以下两点考虑：第一，万达今年成立万达文化产业集团，欲打造为世界级文化企业，进行影视制作将提高企业影响力；第二，影视制作是影视产业的源头，布局影视制作便于企业对影视衍生品的发展，能为企业的进一步发展提供动力。”沈哲彦表示。

　　应对美国大片的冲击

　　众所周知，今年年初美国进口片份额提高后，对中国本土电影产业造成了不小的冲击。

　　2月18日，中美两国就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。这意味着在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影名额，且必须是3D电影或者是IMAX电影，而其票房分账比例也将由此前的13%提高到25%。

　　截至10月底，国产影片市场份额下降到41.4%，其在国内市场的主导地位首次遭到动摇。对此，沈哲彦表示：“未来中国电影产业需要注重内容品质的提升、合理化调整产业结构、建立分级制度，这样才能够应对美国大片的冲击。”

　　许耀文还告诉记者：“对影视产品的版权保护也是目前应该极力推动的，此外，国产影片保护月、奖励优秀影片等政策保护对支持国产影片的发展也有利。”