2013年，中央电视台黄金资源广告招标结果揭晓，预售总金额高达158.81亿元，比2012年的142.57亿元同比增长11.39%，创19年新高。

　　众所周知，一年一度的央视广告招标被定义为中国的“经济晴雨表”。自2000年以来，该“晴雨表”就不断升温，特别是在今年GDP增速放缓的背景下，此次招标金额仍然保持了11.39%的增长，明显高于今年前三季度7.7%的GDP增速。

　　从今年中标企业的行业分布看，预售金额排名靠前的分别是白酒、家用电器和金融；而这三大行业也长期盘踞电视广告的前三甲。其中剑南春以6.08亿元中标整点新闻报时组合六个时段中的四个时段，成为本届标王。

　　不过，除老面孔外，近两年来新兴行业、新兴品类企业频频现身。比如2012半央视招标中，京东商城中标金额超过2亿元；2013年的招标活动中，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴等均参加本次现场招标竞购。其中，在竞争最为激烈的新闻联播报时组合标段，历年是知名白酒企业的“表演秀”，但国美电器成为这一广告标段的“黑马”，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。

　　业内人士表示，尽管传统家电销售在近几年遭遇瓶颈，但新品牌、电商的频繁亮相仍表明对未来经济增长的信心；而今年还有日化产品中的相宜本草，以及汽车和旅游业等新进投放企业。

　　观察发现，上述行业集中属于大消费板块，市场人士认为，这无疑表明，部分企业也是看中了未来我国内需增长的潜力。

　　国金证券财富管理中心分析师陶英杰也告诉记者，从此次央视招标结果看，一是行业的两极分化仍在加大，在经济增速放缓的同时，有的企业仍有充沛的资金去投标，包括垄断企业、高毛利的行业；二是快消费领域得到衍生，除白酒、饮料外，国美在转型的过程中推出电商，网上购物在未来中国的潜力巨大；三是白酒行业的“逞强”，从以往看，白酒总是依靠口碑销售，正所谓“酒香不怕巷子深”，而当白酒行业需要倚重品牌推广实现销售推动时，其成长性已然令部分机构投资者产生怀疑。

　　此外，针对此次央视招标的情况，东北证券分析师耿云表示，一方面表明电视仍然保持着核心媒体的地位，虽然受到部分强势省级卫视的挑战，但央视广告仍然保持龙头地位，另一方面也暗示广告行业整体有望延续增长势头；因此，维持看好广告营销行业的观点，而目前两市受益的公司包括蓝色光标、省广股份、华谊嘉信、中视传媒等。