eBay时隔六年重返中国市场_证券要闻_顶尖财经网
  您的位置:首页 >> 证券要闻 >> 文章正文

eBay时隔六年重返中国市场

加入日期:2012-11-13 7:53:35

  借道走秀网 能否克服水土不服尚待验证

  国际电子商务巨头eBay在时隔六年之后重回中国市场。此次,eBay选择借力国内奢侈品电商走秀网布局中国高端商品市场,但在电商企业目前大多难以盈利的背景下,两者合作的前景亦不容乐观。

  昨日,eBay与走秀网正式达成战略合作,在走秀网开设“eBay style秀”频道。该频道由eBay提供5000个品牌的商品,涵盖服装、包装、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品,而走秀网负责提供销售、物流、支付和售后在内的一站式中文服务。

  针对此次合作,eBay副总裁陈筱凤在接受本报记者采访时表示,“中国对于eBay是非常重要的市场,今年上半年中国消费者在eBay英文网站上购买的商品数量增长了40%,而中国消费者浏览eBay英文网站的时间达1700万小时”。因此eBay认为,在中国市场拓展业务的时机已然成熟。

  值得注意的是,陈筱凤一直刻意回避“重返中国”的说法,声称此次与走秀网的合作“只是在eBay现在业务基础上的拓展”。“eBay在中国的业务规模相当庞大,其中出口业务规模达数十亿美元,员工总数也超过1500人。”但是,eBay六年前败走中国市场却是不争的事实。

  自2002年起,eBay通过收购当时国内最大的拍卖网站易趣进入中国市场, 后由于eBay在中国业务的经营屡屡失误,以及受到淘宝免费模式的冲击,eBay在华份额持续缩水,2006年底不得不将易趣转给Tom在线运营,双方签订了为期5年的协议,基本内容是eBay不得在中国从事与易趣有直接竞争的业务,这样eBay彻底败退中国电子商务市场。

  六年前的失败阴影让eBay仍心有余悸,此次携手走秀网进军高端商品市场,也似乎是有意避开与天猫、京东等大众消费类电商平台的正面竞争。对于布局高端商品市场,走秀网CEO纪文泓表示, “国内的电商竞争已越来越激烈,但未来电商格局仍会重新改写,这需要每个电商寻找到自己的目标定位实现差异化发展,在这一战略上我们与eBay不谋而合”。

  eBay与走秀网对双方合作前景均持乐观态度,但是业界指出双方同样面临着很多困难。走秀网自2008年创立至今尚未实现盈利,在这样的情况下,eBay进驻走秀网能否盈利却是个未知数。此外,易观国际分析师陈寿送认为:“eBay重返中国市场,应该与具有更大影响力的电商合作,目前走秀网在行业内的影响力及资源方面均不占优势。而且走秀网尝试向中低端大众消费类商品转型,但在这一层面上,天猫、京东、苏宁等本土电商已经打得不可开交,供走秀网和eBay争取的机会已经很小。况且eBay若要避免重蹈六年前的覆辙,还要克服水土不服等问题。”


以上信息为分析师、合作方、加盟方提供,本站不拥有版权,版权归原作者所有,所载文章、数据仅供参考,据此操作,风险自负。
顶 尖 财 经 -- 中 华 顶 尖 网 络 信 息 服 务 中 心
Copyright© 2000 - 2010 www.58188.com