2009年11月11日，淘宝盯上了这个日子。光棍节从此变味了。

　　光棍节是怎么来的？

　　据媒体报道，它起源于1993年南京大学几个男生在宿舍里的一句玩笑话，将四个1看做四个“光棍”。这个戏谑的说法迅速在年轻人中传播。这不是一个传统意义上的节日，但是恰好迎合了年轻人的狂欢需求。

　　“早上大家一起吃根油条，就算过节了”，小赵已经毕业多年，回忆起校园生活，他还有些怀念。

　　2009年11月11日，淘宝盯上了这个日子。光棍节从此变味了。

　　这一天，淘宝商城联合了27家店铺，首次以光棍节的名义，举办了一个促销活动，单日成交额超过5000万元。

　　尝到了甜头的淘宝公司继续着。2010年11月11日，淘宝商城成交金额达9.36亿元。2011年11月11日，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。而2012年的11月11日更是创造了新的纪录191亿元。

　　一不小心搞大了

　　为什么是11月11日？

　　“最初的动机是看到普通商场都有十一黄金周之类的促销时段，我们就想，网上也可以搞一个。”阿里巴巴集团公关负责人此前接受媒体采访时表示，相对于传统节日，“光棍节”更富有草根娱乐精神和互联网时代特色，所以，更受网民的追捧。

　　促成震撼销售额当然不仅仅是光棍节这个噱头，还有一个原因是因为11月11日正好踩到了一个商业规律的节拍上。

　　“11月11日临近年底，很多商家要赶在这段时间完成销售额，而且一年中积压在仓库的商品要赶着清仓，如能在一天内解决这些问题，哪怕少赚点钱也乐意干。”淘宝商城一个大卖家这么透露说。

　　电子商务战略咨询专家鲁振旺表示，11月11日距离国庆节促销已过去一个多月，离元旦还有一个月，此时需要一个促销活动来提升业绩。11月正是秋装清仓、冬装上市的季节，而淘宝天猫有四成的成交额由服装提供。

　　一位名为“韩冰Bill” 的网友分析，“12月是线下商场的促销时间，传统知名品牌的线上线下价差很小，吸引力下降。所以要避开12月圣诞前的商战期，最好就是抢在12月以前。”

　　“选择这个时间，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候。”天猫商城公关部经理昨天下午告诉早报记者，当时只是想试一试，看网上的消费活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口，结果“一不小心搞大了。”

　　追溯网商光棍节的促销历史，2009年11月11日，淘宝商城首次启动光棍节的营销。27个品牌集体进行五折促销，仅杰克·琼斯一家店的单日销售额就超过了500万元。

　　2010年，淘宝商城提前三个月砸下2亿元做光棍节营销推广，网络、电视、报纸、手机、户外广告无一遗漏，促使当年的光棍节业绩实现了几何倍数的增长，一天销售额达9.36亿元。

　　去年世纪光棍节，即便淘宝商场没有花大力气刻意宣传，却依然取得了令人震撼的销售成绩：其一天支付宝交易额突破33.6亿，将近2010年的4倍。

　　2012年11月11日最终交出更加骄傲的成绩单截止昨晚12点，包括天猫和淘宝实现了销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。

　　利用爆发式的销量，取得更多传统品牌对于电子商务的依赖，这是天猫的动力，也是它的竞争对手的动力。

　　电商咨询专家鲁振旺表示，从去年开始，由淘宝发去的“双十一大战”开始有了对手，京东等网站被迫跟进，加入到混战中。“对于当当、京东等电商来说，尽管对淘宝阻击不成功，但为了抢占市场份额，还是必须要搞的。”

　　对于 “光棍节”这个并不是传统意义上真正的“节日”何以造成这样的影响？复旦大学社会学教授胡守钧认为，11·11购物节本身是商家的宣传活动。不过，这个活动契合了当今单身宅男宅女居多的现状，网购已成为他们购物、交友送礼物的主要方式。

　　“城市化导致传统熟人社会的瓦解，人与人之间越来越陌生，第三方中介大量兴起，网络就是中介之一。”上海金融与法律研究院研究员高利民说。

　　谁能分得一杯羹？

　　销售额191亿这么巨大的蛋糕，谁能分得一杯羹？

　　天猫根据天猫卖家的交易额，按一定佣金率进行实时划扣，除了电话卡和游戏点卡，大部分行业的佣金比率为营业额的2%至5%。 (来源：东方早报)