周五，因重大事项停牌三日的国内“动漫第一股”奥飞动漫(002292)复牌并发布对外投资公告，宣布与美国动漫娱乐巨头孩之宝(Hasbro)公司成功牵手，双方将建立长期战略伙伴关系，并在广州成立合资公司。

作为美国老牌动漫娱乐公司，孩之宝公司旗下最出名的代表作，正是“变形金刚”。对于双方的这次牵手，市场周五也给予较为积极的反馈，奥飞动漫以涨停开盘，收盘上涨5.48%。

各出一半资金办合资公司

根据公告，奥飞动漫与孩之宝公司正式签署《投资合作意向书》，宣布建立长期战略伙伴关系。双方将各自出资300万美元在广州成立一家合资公司，分别占合资公司50%股权，后续双方将继续投资，总投资额为1500万美元。

奥飞动漫与孩之宝将分别任命三名董事组成合资企业的董事会，董事长(兼法定代表人)将由奥飞动漫任命。这家合资公司今后将开发、设计动漫玩具和相关衍生产品，并以全球运营的方式，在全球范围内分销产品和开展品牌授权。

孩之宝公司是一家世界级的品牌娱乐公司，在纳斯达克上市，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。产品线涉及玩具、游戏，电视节目、动画片等方面，旗下囊括了变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒、万智牌和地产大亨等知名品牌。此外还有孩之宝影视工作室，以及与Discovery探索频道在美国合资平台Hub电视频道，年营业额超过40亿美元。

根据约定，孩之宝将其一品牌的知识产权授权给合资企业，而奥飞动漫则将其与“火力少年王”品牌相关的全部既有知识产权授权给合资企业，作为有待共同开发的初期知识产权。

引入“变形金刚”有待谈判

对于市场关注的孩之宝会不会将“变形金刚”授权给合资公司问题，奥飞动漫董秘办工作人员周五表示，目前孩之宝待注入品牌仍未敲定，有待双方进一步谈判。双方将最迟于2012年12月31日签订正式合同，届时投资者可通过公告获知注入品牌，合资公司也将在2014年实现第一条动漫玩具线上市。

业内人士表示，孩之宝将变形金刚注入合资公司的可能性极低，该品牌也是孩之宝于上世纪80年代初与日本TAKARA公司“联姻”而成。不过，奥飞动漫工作人员表示，双方去年就曾尝试过10款变形金刚玩具衍生品开发生产的经历，未来即便不注入合资公司，也有更多合作的空间。公告也显示，在玩具及游戏制造方面，双方约定，孩之宝应指定奥飞动漫为孩之宝区域的合资企业产品之独家生产商。

此次合作，奥飞动漫显然诚意十足，其注入的“火力少年王”，其悠悠球产品自2005年诞生至今，累计市场销售额已达到30亿元，销售数量约为1.4亿个，创下世界该产品的销售纪录。也是孩之宝公司十分看重的一款产品，期望未来能在欧美市场大力度推广。

奥飞动漫谋划进军欧美市场

此前，因为发展路径和商业模式类似，奥飞动漫被称为中国版“孩之宝”。孩之宝公司“借助动画片来卖玩具”的搭售模式，奥飞动漫同样玩得很溜。

奥飞动漫依托奥迪玩具起家，奥迪玩具初期引进了日本田宫的四驱车系列产品，并结合了此类玩具拍摄了动画片《四驱兄弟》和《四驱小子》，在电视台播出的同时推出玩具，从而使四驱车玩具迅速成为国内玩具销售的主流产品。从2006年开始，奥飞动漫陆续推出热播的《火力少年王I》和《火力少年王Ⅱ》，极大地带动了火力少年王悠悠球产品的销售。

因此，此次双方合作，分析人士认为更像是中国“徒弟”正式拜师美国师傅。“对于两家公司而言，最大的合作兴趣点都是对方的渠道，因为孩之宝在中国市场营销局面一般，而奥飞动漫有出口海外的欲求。”分析人士认为，除了模式上的共同点之外，双方更看重的是对方的渠道能力。

奥飞动漫董秘办工作人员表示，成立合资公司后，双方将共同开发一些新的产品，一起进行创意和内容制造，这都对公司未来进军海外有较大帮助。由于奥飞动漫此前的海外市场主要集中在中东、东南亚、俄罗斯等国家和地区，未来欧美市场的开启也有望给公司带来更大的业绩提升空间。