或许是受到了“首商”名称的激励，在近一年的重组历程中一贯低调的首商股份高层也不再“沉默”，将公司的发展定位直指北京商业排头兵和国内上市商企佼佼者。重组后，拥有西单商场、法雅体育、北京友谊商店、燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯、贵友大厦、金源新燕莎MALL等多个知名商业品牌的首商股份，正式成为北京商业领域一艘总资产达48.69亿元、年销售额超过110亿元的商业航母。在北京的本土商企中仅次于物美（08277.HK）和王府井（600859）百货（600859），在中国连锁经营50强位列第43位。

　　从西单商场和新燕莎控股宣布重组开始，业界关注的焦点就始终围绕在“新西单”的多品牌战略该如何运营层面。正如外界所预料，首商股份董事长于学忠表示，大众时尚定位的西单商场和高端定位的“燕莎系”品牌，在加大整合力度的同时将维持品牌独立运营。

　　于学忠称，首商股份在以北京大本营作为发展重点的同时，将依托首旅集团开发项目的优势发展京外元素。“燕莎系”商场的主要开店精力都将放在首都市场。其中，贵友大厦将继续寻求在社区市场扩张，金源新燕莎MALL和燕莎奥特莱斯还将在各自业态拓展业务。西单商场和北京友谊商店有可能在不久后进行大规模改造。

　　在维持品牌独立运营的同时，首商股份也开始尝试将西单商场、“燕莎系”品牌融合发展。据知情人士透露，法雅体育很可能入驻首旅集团旗下北京饭店二期商业项目。

　　尽管翠微百货、“燕莎系”商场等都是年销售额达到数十亿元的优质商业品牌，但其门店、资金规模仍难与已经实现全国扩张的王府井百货相比。强强联手组成的首商股份或许能打破格局，将北京商业的龙头之争推向新阶段。