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七匹狼:销售理想与回款拉动中报业绩超预期

加入日期:2011-7-14 10:38:21

  渠道方面,公司将原有"省级代理商"转换为"区域大代理商",打破省代单一垄断。一方面,在全国各销售区域增加分公司引入直营和"准直营";另一方面,通过补贴道具、支持装修等各种方式鼓励好的代理商、经销商做大做强。其结果将增加公司对渠道的掌控,并保障外延扩张的速度。

  精细化管理方面,公司将搭建品牌多系列平台;推进信息系统对代理商、经销商的覆盖,提高销售、补货、库存分析;提升品牌文化内涵和终端形象;建立了奢侈品代理平台、提升百货商场渠道占比等。借助一系列的精细化,公司将着力提高单店平销,克服当前商业地产租金过快上涨的不利因素。

  风险提示:

  1、判断2011年5-7月通胀压力下服饰消费增速有所放缓,但03后期,随着消费旺季来临以及通胀的缓解,增速将企稳回升。若服饰消费增速未如预期出现回升,公司渠道库存将增加,将影响2012年下半年订货额增长;2、商业物业租售价格高位运行,压低渠道盈利空间;3、直营比例提高增加公司费用和经营风险。

  业绩预测及评级。

  公司2011年中报增长超出预期,由于2011年秋冬订货金额增速高于春夏,判断全年业绩仍具超预期可能。上调11/12/13年EPS至1.38/1.80/2.34无(原1.35/1.76/2.29元,公司2010年EPSl.00元),对应CAGR30%。公司现价34.60元,上调目标价至41.40元(原40.50元),对应2011年30倍PE,维持"买入"评级。(中信证券)


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