文化消费：3万亿缺口有待挖掘

　　“十二五”规划纲要提出，“十二五”期间要将文化产业打造成支柱产业，这就意味着未来五年文化产业增加值将由“十一五”期间占同期GDP的2.5%提高到5%以上。

　　“要实现这一目标，未来五年文化产业将保持至少15%的年增速，文化消费也将迈上一个新台阶”，中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举对记者说。

　　根据国际经验，人均GDP在3000美元左右，就进入物质消费和文化消费并重时期；超过5000美元，居民的消费结构转向文化消费为主的时期。而根据国家统计局公布的数据，去年我国人均GDP达到29748元人民币（约合4375美元），这说明，中国文化消费即将进入一个新的发展阶段，并且将成为调整经济结构、扩大内需的重要突破点，成为拉动中国经济增长的重要力量。

　　国家发改委产业经济与技术经济研究所副研究员王佳元表示，按照国际经验估算，我国文化消费支出总量应该在4万亿元以上，而实际上由于受我国社会保障体系不健全、国民文化消费保守等多种因素影响，实际文化消费只有1.15万亿元左右，仍有3万亿元的缺口。

　　综合券商报告，未来电影、文化演艺、文化旅游等上市公司将成为文化消费的受益者。

　　旅游行业：更具收入增长弹性

　　“在汽车和住房之外，旅游有望成为拉动居民消费的一大支点”，波士顿咨询公司（BCG）中国消费者洞察智库的负责人郭又绮说。

　　根据BCG最新预测，到2013年，中国将成为全球第二大旅游市场，并且中国国内游市场将保持16%的年增长率，到2020年，国内游的价值将达到3.9万亿元人民币。

　　郭又绮表示，中国旅游业仍处在发展的初级阶段，但随着收入的提升，将会有越来越多的居民出游，未来十年首次出行的居民平均每年将达到2500万（或每日7万次）。

　　国金证券（600109）分析师毛峥嵘也指出，房地产“去投资品化”对于居民潜在消费能力的释放将起到十分积极的作用，对比其他消费领域，旅游消费无疑将具有更高的收入增长弹性。

　　事实上，作为现代服务业的重要组成部分，旅游行业日益受到重视。根据各地方的“十二五”规划纲要，旅游业成为未来五年地方政府大力发展的产业，云南、海南等地更将旅游业作为支柱性产业来发展扶持。而在2011 年证监会对上市融资产业的指导中，旅游行业更是成为鼓励上市的产业板块。

　　综合券商报告，未来五年，旅游业产业增加值年均复合增长率将达到32%，旅游板块看多。此外，与之相关的酒店、餐饮、交通等也将受益。

　　衣食消费：“品牌”产品成重要目标

　　据悉，《国内贸易发展规划（2011-2015）》有望于4月底出台。据透露，其中提到，“将重点培育品牌消费，引导部分中高端商品消费，进一步促进居民消费由生存型向发展型转变。”分析人士指出，随着经济增长和收入的增加，“十二五”期间越来越多的家庭会以更快的速度跨入富裕家庭的行列，品牌产品无疑将成为消费升级重要目标，尤其是服装行业和食品饮料行业是最有潜力的。

　　中金公司在研报中指出，消费升级可推动品牌鞋服保持很好的量价齐升态势。纺织服装行业将迎来中长期增长，大部分男装、女鞋、家纺等公司未来三年有望保持30%以上利润增长。

　　国联证券在分析报告中表示，我国社会形态正在向会赚钱会花钱的阶段转变，食品饮料行业本身也在向品牌化的阶段转变，中产阶层持续壮大，居民愿意为品牌和品质支付更多的溢价。因此，乳制品行业和酒类将在品牌消费中率先受益。