四年前“铩羽而归”,被美的收购后宣布再次进军空调业。昨日,小天鹅品牌在汉宣布,12款空调新品将于本月内进入武汉市场,其中9款为变频空调。尽管小天鹅宣布产品定位中高端,不过记者采访了解到,小天鹅的空调均价将低于“大哥”美的,市场定位呈现差异化。
据小天鹅湖北总经理何益民介绍,同样档次的空调,小天鹅的价格会低于美的空调,但在空调品牌二线阵营中,仍属于中高端,最便宜的变频机也在2000元以上。其中,部分产品将是“武汉造”,由美的武汉工业园生产。
江城近期气温回暖,天气预报称有望“跑步入夏”,空调市场已提前启动。记者昨日在市内多家卖场见到,空调的促销活动“如火如荼”,特价机、降价优惠、免费保养等方式各显神通,有美的、海尔、奥克斯等众多知名品牌参加。其中,变频空调是今年的消费主流,价格均在2000元以上,销售占比逐年提升。小天鹅此时宣布进军空调业,无疑使得今夏空调市场竞争再添变数。
事实上,早在1997年小天鹅就涉足空调行业,一度将其视为发展重心,斥巨资打造。然而,其空调产品在全国市场表现并不出色,2007年3月,小天鹅方面正式对外宣称,退出空调市场。工贸家电总裁李丰对此记忆犹新,“曾经有库存商品无法处理。”
时过境迁。家电业内掀起一股整合风,包括美的在内的家电巨头,纷纷扩充旗下品牌和品类,如美的收购荣事达、小天鹅;海信并购科龙,实现白电的业务扩充;长虹入主美菱后,覆盖黑电和白电。李丰认为,这样的市场格局下,小天鹅进入空调业是有机会的。
美的制冷武汉总经理杨建涛表示,2008年美的收购小天鹅之后,洗衣机产品连续三年快速增长,品牌影响力大增。如今,小天鹅空调“重出江湖”,将“借力”美的的营销方式和渠道,实现整合效应。
不过,任何产品都需要市场认可才能生存。业内人士认为,小天鹅空调能飞多高,还有待时间检验。