巴菲特最偏爱产品差异化形成的竞争优势，他称那些需求旺盛又无可替代的产品具有“经济特权”(economic franchise)，体现为能够高定价，获取高利润：“一项特许经营权的形成，来自于具有以下特征的一种产品或服务：(1)它是顾客需要或者希望得到的；(2)被顾客认定为找不到很类似的替代品；(3)不受价格上的管制。以上三个特点的存在，将会体现为一个公司能够对所提供的产品与服务进行主动提价，从而赚取更高的资本报酬率。”

　　定价能力在财务报表上一个最重要的体现就是高毛利率。

　　毛利等于营业收入减去营业成本，毛利率等于毛利占销售收入的百分比。

　　巴菲特非常欣赏具有定价能力的高毛利率公司。

　　巴菲特非常欣赏的上市公司产品或服务由于拥有经济特权，能够主动提高定价，而成本和行业平均水平差不多，所以能够保持远远高于行业平均水平的毛利率。巴菲特非常欣赏的投资大师费雪也认为：真正能够让你投资赚大钱的公司，大部分都有相对偏高的毛利率，通常它们在行业内有最高的毛利率，而且连续多年拥有较高的毛利率。

　　巴菲特青睐那些产品具有持续竞争优势、能够高定价的公司，体现在财报上则表现为长期保持较高毛利率。比如在他长期持有的公司中，可口可乐一直保持60%或更高的毛利率，债券评级公司穆迪的毛利率则达73%，伯灵顿北方圣太菲铁路运输公司为61%，箭牌公司的毛利率为51%。

　　相比之下，那些没有强大竞争优势的公司毛利率就低得多了。例如：濒临破产的美国航空公司(United Airlines)毛利润仅为14%，陷入困境的汽车制造商通用汽车公司(General Motors)毛利率只有21%，曾经陷入困境但现在已经扭亏为盈的美国钢铁公司(U.S Steel)的毛利率为17%，一年四季都在激烈竞争的固特异轮胎公司毛利率只有20%。

　　巴菲特在股市低迷时期买入高毛利率公司股票，长期持有，取得了很高的投资收益率。

　　那么，在中国股市投资高毛利率公司效果又如何呢？

　　我用wind系统筛选了A股高毛利率公司，其结果为：

　　1、2000年之前上市且2000年至2009年10年间每年销售毛利率都大于等于30%的，共有70家。

　　2、2000年之前上市且2000年至2009年10年间每年销售毛利率都大于等于50%的，共有30家。

　　分析表明：

　　1、整体而言，毛利率越高，股价涨幅越大。2000年至2009年10年间每年毛利率都大于等于30%的70家公司，10年股价涨幅平均为380%；2000年至2009年10年间每年毛利率都大于等于50%的30家公司，10年股价涨幅平均为449%。同期中信标普300指数涨幅为237%。

　　2、就个股而言，10年平均毛利率高的公司股票10年涨幅未必高。比如，10年以平均毛利率91%排名第一的ST东海股票涨幅只有1%，10年以平均毛利率79%排名第二的东方宾馆股票涨幅只有91%，都远远落后于同期指数237%的涨幅。而10年平均毛利率36%、排名倒数第四的福耀玻璃股票涨幅却高达1506%。10年平均毛利率前5家公司股票10年股价涨幅平均为328%，而10年平均毛利率后5家公司股票10年涨幅平均为589%。

　　我们的结论是，选择高毛利率公司比选择低毛利率公司整体上取得更高投资收益率的可能性更大，但选择少数个股未必如此。一个主要的原因是，毛利并不等于净利，真正推动股价长期涨幅的是完全属于股东的净利。所以，巴菲特发现一家拥有经济特权产品而且具有高毛利率的公司后，并不会马上断定其为超级明星公司，而是会进一步分析其它财务指标，综合考察其为股东创造税后净利的盈利能力高不高。就好像看到一个身高2米的大个子后，初步判断其有打篮球的优势，但能不能成为姚明那样的超级明星，还需要通过其它指标进一步观察。欲知巴菲特如何进一步分析公司，且看下回分解。