“独播是乐视网（300104）差异化竞争需要，随着与土豆的强强联合，乐视网的品牌号召力进一步提升。”乐视网COO刘弘日前表示。近日，乐视网对外宣布，继推出独播频道以来，将进一步强化独播战略，两部重量级国产电视剧《家产》和《奢香夫人》将不对外分销，只在乐视网及乐视土豆视频合作平台上播出。

　　刘弘表示，乐视网相信，通过乐视网和乐视土豆视频合作平台的独播，能够独占流量，更好的吸引广告客户，巩固乐视网在影视剧资源上的优势，进行差异化竞争。记者获悉，“乐视制造”战略中推出的《我为校花狂》、《可以说的秘密》等优质的自制栏目和将要推出的多部自制剧，也将大大丰富乐视网的独家内容。

　　版权优势凸显行业竞争力

　　目前，乐视网已建立了国内最大的网络版权影视库，今年8月，乐视网曝光的157部独家网络版权片单显示，乐视网获得《山楂树之恋》、《藏心术》、《男人帮》、《新京城四少》等系列大剧的独家网络版权。这一片单，足以支撑一线卫视黄金档三年的播出期。乐视网三季报显示，乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70％、含非独家的网络版权覆盖率超过95％，预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50％—60％以及2013年热播影视剧独家网络版的40％—50％。强大的版权优势，使乐视网一方面可以选择将独家版权进行分销，获得不菲的版权分销收入，另一方面，正积极布局独播，独占网络播出的流量和广告。

　　刘弘表示，乐视网的版权优势是全方位的，可以选择将一些影视剧进行分销，也可以拒绝分销，做独播。独播将只在乐视网和乐视土豆视频合作平台上播出，这将大大提升乐视网的流量和品牌知名度。有了流量的保证，可以更好的吸引广告主。乐视网在版权采购上的“前期介入”模式，使乐视网降低了版权采购成本，乐视网有信心让独播剧覆盖成本并产生效益。不仅如此，乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。

　　独播将独占流量和广告

　　目前，多家主流视频网站已在试水大剧独播。视频网站进行独播，虽然无法获得版权分销的收入，但却能获得该剧的全网流量，搜索引擎、SNS等渠道，也只能推荐独播剧，避免了推荐引擎的人为干预。此外，独播还能独占该剧的全网广告。独播虽然无法获得分销收入，但却能大大提升广告收入，因为广告主只能到独播该剧的平台投放广告，而一旦投放广告，则能完美覆盖网络上观看该剧的网民。广告效果大大提升。

　　刘弘指出，随着乐视网流量和品牌知名度的大大提升，乐视网将进一步发挥版权优势，将更多的重量级影视剧进行独播。视频网站将逐步摆脱当下的内容同质化局面，“内容为王”的时代终将到来。

　　有分析人士指出，乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，又拥有最多的影视剧独家网络版权，一旦乐视网将更多的独家影视剧进行独播，那么其他视频网站或将面临“断炊”。