“世界杯”比赛是众多企业下半年最为看重的商机，据专家估计，“世界杯效应”所带来的全球商机高达上千亿美元。

　　据国际足联的官员预测，将有320亿(人次)的电视观众观看长达一个月的足球比赛，争夺这些观众眼球和钱包的是众多企业——从可口可乐公司到耐克公司、三星公司。在2006年“世界杯”足球赛期间，全世界的企业预期开支10亿美元以上广告费，这还不包括赞助费、营销费和招待费。

　　对于阿迪达斯和耐克这样的公司来说，“世界杯”是一座宝库。这两个体育用品巨头互相竞争，发动了最广泛、最全面的营销运动。德国的阿迪达斯公司投入了接近两亿美元广告费，同时，美国耐克公司拿出了1亿多美元广告费，通过各种各样的活动推销运动鞋、足球鞋、运动衫、足球和T恤衫。

　　由此可见，全球的商家都使出了浑身解数，旅游、饭店等行业也都推出相应服务、提供信息，餐饮、家电类联合通讯、网络媒体等开展宣传攻势，希望能借“世界杯”的东风提高全球知名度。

　　对于世界杯足球赛，无论是众多的狂热球迷，还是因为世界杯而加盟的球迷，一定会在这股浪潮中疯狂和哄动，邀上三五知己一起看赛事、一起喝啤酒饮料。有的商家打出广告：凡是购买任一款促销产品，揭开瓶盖或拉环，即有机会赢取“世界杯”相关礼品，甚至有和足球巨星见面的机会。因此，购买啤酒、饮料的消费者也增多起来，有的甚至一买就是两三箱。

　　在中国啤酒业内，青啤与华润雪花的竞争已进入白热化——为争夺“世界杯”商机，他们竞相在央视投入了巨额广告费。

　　据统计，前一届世界杯至少使酒吧多了近六成的生意。记者在“世界杯”开赛前几个礼拜，就看到北京各高校附近的酒吧已经开始打广告吸引附近大学生去熬夜看球。由于许多学校晚上有断电的规定，因此，大学生球迷成了这些酒吧的重要客源。

　　据悉，上届世界杯也给北京餐饮业带来一笔不小的进账。据地税部门预测，世界杯期间大排档生意会异常火爆，将带动地方税收快速增长。据计算，一个大排档一天的利润在500到1000元左右。而餐饮业适用税率为5%，以平谷为例，估计大排档100家，1个月可收入百万元，可为地方带来5万元税收。

　　有一个有趣的现象，每到世界杯期间，股市总会出现或多或少的下跌。在投资者尽情享受世界杯快感的时候，股市资产出现缩水，有人戏称这是世界杯对股市的“诅咒”。

　　当然，“诅咒”是不可能的。有分析师认为由于世界杯对经济的集中刺激，极大地拉动了各国消费。到开幕前各项消费都达到巅峰，企业的景气度空前提升，股市也出现较大幅度地上涨。至世界杯开幕时，各种消费出现大幅削减，股市也随之出现明显下跌，其实是与经济规律相一致的。

　　业内人士分析后指出：我们可以看到“世界杯”与股市之间的3条相关因素。首先，世界杯期间集体性的行为失常，会导致全球股市振荡加剧。其次，世界杯表现可能会给各国股市长期发展带来潜在影响。也就是说，一国股市的长期走势，某种程度上与足球成绩呈“正相关”效应。

　　最后，世界杯的疲劳效应可能会放大股市短期交易风险。最近我国有统计称，世界杯期间，有近10%的上班族甚至宁愿旷工或辞职以解看球之瘾；近30%的企业担心员工熬夜看球。