中证网讯 由中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室等多家机构5月8日联合发布的《中国百强上市公司品级指数评测报告》显示，2009年上市企业品级指数平均分较前一年有所上升，但软实力增长幅度远低于硬实力。其中，包括工行、中行、交行、招行在内的金融业企业占据品级 排名前十位中的“半壁江山”，且软实力方面拥有较高的评价，超平均水平。

　　报告显示，2009年上市企业品级指数的平均分从2008年的57.89分上升到了67.99分，说明品牌传播实力有所增强。但另一方面，2009年这些企业硬实力平均标准分增长了30%，而软实力的平均标准分只增长了18.19%，增长幅度远低于硬实力，说明企业的软实力仍有较大提升空间。

　　中国人民大学舆论研究所喻国明教授表示，尽管硬实力是总实力构建的物质基础，但却非决定性因素。优秀的品牌传播能力可以发挥杠杆效应，放大硬实力的作用，提升企业的整体实力。从分析结果看，提升软实力是当前企业在满足消费者需求时需要着重加强的，同时也是现阶段企业打造品牌形象的软肋之处。

　　对于金融业企业的良好表现，中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员指出，金融业企业软实力的势强缘于其大多直接与消费者对接，品牌知名度高，而且近年来不断加强品牌传播力度，加大经由全国性媒体的品牌信息流的输出，媒体关注度高于其他行业。此外各家银行均积极投身公益事业，在社会责任的履行上，银行业在所有上榜行业中的表现最为突出，赢得了良好的口碑。

　　作者：陈莹莹 (来源：中国证券报·中证网)

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