我们以虚幻形容公司的年报,因其披露数据太过异常,而报表与附注信息又过于简单,从中窥探公司真实经营情况如雾里探花。

　　仅从报表数据来看,公司业绩之差令人咋舌,继三季度单季巨亏7298 万之后再爆惊人亏损,四季度单季亏损1.06 亿元。其中四季度单季毛利率进一步微降0.12 个百分点,而销售费用率骤然提升1.59 个百分点,导致单季期间费用率上升0.85 个百分点,是业绩巨亏的主要原因。

　　虽然公司全年收入仅增长12.27％,但其季度收入增速还是呈明显环比上升趋势,四季度单季达到32.16％;公司经营性净现金流差强人意,不过根据零售公司经营性净现金流与扣非后净利润的倍数关系,即便是此水平下对应的公司真实EPS 也在1.2-2.1 之间,与报表最终披露的数据有天壤之别。

　　我们分拆了公司的费用,09 租金支出由08 年的4.44 亿元增加3.2 亿元至7.64 亿元,或为公司费用大增的主要贡献项。虽然公司08、09 年的确新开较多门店,但门店租金大多市场化并有据可循,如此大幅增长非常蹊跷。

　　此外公司广告费用增加1.2 亿元(YoY52％),与租金一并共同导致费用大增。

　　尽管业绩严重低于预期,但我们仍然看好公司未来的发展,其原因和逻辑一如我们此前报告:根据长期的跟踪和调研数据,我们坚信公司真实业绩远非报表所现;从公司股权结构来看“小集团(大商集团)、大上市(大商股份（600694）)”是毋庸置疑的,从公司管理层角度出发,大商股份是其核心利益所在,这也加强了我们对大商股份未来美好前景的信心。

　　公司刚刚改制完成,不可预测因素仍然较多,或是公司在此时点爆出如此差业绩的原因。我们维持大商股份10-12 年业绩预测不变,EPS 预计1.20、1.80 和2.50 元,维持增持评级!

　　机构来源：联合证券