山西汾酒:高投入 高成长_顶尖财经网

山西汾酒:高投入 高成长

加入日期:2010-12-29 14:44:51

  中金公司 孙轶佳

  销售快速增长态势不改。我们预期2010年省内和省外销售占比将相当,按照这一假设测算,省外市场2010年增速翻倍。

  产品结构提升,保健酒成为又一战略性产品。2011年公司将坚持次高端战略,青花汾酒将持续放量。同时,公司已提高部分产品的终端指导价,未来出厂价仍有上调可能。未来竹叶青公司将推出“国酿、精酿、特酿”系列产品,打造“竹叶青”的高端保健酒形象。目前,我国保健酒的市场规模在60亿元,按照国际市场保健酒占酒类销售额12%的比例进行推算,未来我国保健酒的规模将达到500亿元,市场空间巨大。

  核心渠道终端巩固,预期费用率维持较高水平。在省内,公司将采用买店等方式巩固酒店等核心终端,屏蔽省外品牌。在省外,公司将启动“团购、名烟名酒店、卖场、专卖店”等核心终端的公


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