《唐山大地震》票房超出预期,华谊将借此片大大增厚2010年每股收益。借影片热映,实现城市的推介,目前来看,唐山市政府已达到目的,成为大赢家

　　华谊兄弟昨日表现

　　开盘:34.70元

　　最高:35.85元

　　最低:34.64元

　　收盘:35.65元

　　上涨:2.32%

　　《唐山大地震》票房已经超过此前预期的5亿元,外界普遍预期作为投资方的华谊兄弟将凭借此片大大增厚公司2010年的每股收益。

　　然而,不可忽略的是,作为《唐山大地震》最大投资方的唐山市政府,成功地进行了城市推介。以至于有人说,《唐山大地震》的最大赢家既不是华谊兄弟,也不是中影集团,而是河北省唐山市。

　　华谊三季报有望同比增长

　　据了解,在《唐山大地震》的投资方构成当中,唐山市政府出资6000万,华谊兄弟5300万,中影集团700万。而后华谊又将5300万的投资进行二次分解,由浙江广电、上影集团、香港英皇和寰亚与华谊兄弟共同承担5300万的投资。由于华谊兄弟方面此前已经高调宣传,《唐山大地震》的票房收入有望达到5亿元,因此《唐山大地震》的上映也被持有华谊兄弟的中小投资者们寄与厚望。

　　“保守预计,前两周票房占据总票房的70%,预计《唐山大地震》最终票房有望突破7亿。”日前,申银万国的分析师万建军就已经对本报记者如此表示,“如果《唐山大地震》票房从5亿变为7亿,根据我们测算,预计将增厚公司2010年净利润20%。”

　　而国金证券分析师毛峥嵘在接受媒体采访时则表示,《唐山大地震》将会为华谊贡献净利润5000万元到6000万元之间,贡献每股收益0.15元至0.18元。

　　“毫无疑问,《唐山大地震》肯定会为包括华谊在内的投资者带来不菲的收益。该部影片究竟会增厚华谊多少净利润,只有等到该公司公布三季度业绩报告时才会知晓。”东北证券的分析师张适兆说,可以肯定的一点是,凭借《唐山大地震》这部影片,华谊兄弟的三季度业绩有望实现同比增长。

　　最大赢家花落唐山市

　　“对于《唐山大地震》这部影片而言,虽然华谊兄弟一直置身于镁光灯下,以至于让外界忽略了其他的投资方。实际上要说起最大的受益者,还应算得上是唐山市政府。”昨日,申银万国的分析师郑铁民分析说,伴随着影片的热映,唐山市可谓是名利双收。虽然投资影片将为唐山市带来一定的收益,但是《唐山大地震》的上映,为唐山市带来的眼球效应,却是很难用金钱来衡量的。

　　郑铁民的这种说法,也得到了唐山市委常委、宣传部长郭彦洪的佐证。

　　“虽然通过电影推介城市,并不是我们拍摄这部电影的主要目的,但是当众多关注的目光因电影而聚焦唐山时,能不能抓住机会、利用好这次契机,则体现了市委市政府经营城市的能力。”日前,郭彦洪在接受媒体采访时如此表示,“我们追求的是社会效益与经济效益、城市资本与市场资本的双赢。”

　　郭彦洪认为,打响一个城市的品牌将会带来人气、带来商机,增强广大人民群众的自豪感和归属感。把新唐山的城市品牌做大做强,就会使整个城市增值,这种效应无法用金钱来衡量。

　　“借《唐山大地震》热映,实现城市的推介、宣传,从目前来看,唐山市政府已经达到了目的。”郑铁民说。

　　省内城市、旅游景点应借鉴

　　“我前几天刚刚看过《唐山大地震》这部影片,该片片头对唐山市的宣传片给人留下的印象十分深刻。”昨日,吉林省社会科学院研究员李晓群告诉本报记者,应该说唐山市政府借《唐山大地震》宣传唐山市的效果非常好,从客观上让观众对唐山有了一个新的认识。

　　唐山市政府的这种推介手法自然而不牵强,满足了外界对经历过1976年的大地震后唐山市新貌的了解需求。

　　“其实,以前也有过通过影片宣传一个城市的例子,但是像唐山市政府这么成功的,还算是第一例。”李晓群说,唐山市的这种做法日后肯定会被其他城市效仿,但是千万不能一哄而上,一定要讲究艺术、内容和思想的结合,不能太直接、太透骨。

　　“吉林省的城市、旅游景点也完全可以借鉴这种宣传方式。”李晓群建议,例如也像唐山市政府一样,主动邀请一些摄制组将影片的拍摄地点选在长白山、天池等地点,巧妙地对我省的这些旅游景点进行推荐,也肯定能够起到非常好的效果。