讯 近日，海航期货股份有限公司（下称“海航期货”）和平安期货有限公司（下称“平安期货”）因互联网营销违规被责令改正。近年来，期货公司渠道端转型加速，监管部门对于互联网营销呈高压态势。

　　公司有关负责人被出具警示函

　　深圳证监局日前披露，海航期货在开展互联网营销活动中存在未对合作广告公司进行充分尽调与评估、未对互联网营销过程实施有效管控等问题；平安期货在开展互联网营销活动中向客户宣传开户送奖励活动，部分营销宣传材料内容不规范，业务部门未严格落实公司内部合规管理要求，在使用企业微信对接服务客户过程中，未全面监测风险及留痕存档。

　　上述问题反映出两家期货公司内部控制存在缺陷，对其采取责令改正的监管措施，对海航期货副总经理宋晓臣、平安期货总经理袁建峰出具警示函监管措施。

　　海航期货8月19日公告，将严格按照深圳证监局要求实施整改。去年，海航期货归属于挂牌公司股东的净利润138.59万元，同比下降98.08%。

　　而平安期货近3年公司净利润复合增长率达30%，人均创收位居行业前三（数据统计截至2022年底）。

　　期货公司发力互联网营销

　　近年来，期货公司互联网营销违规屡见不鲜。今年7月，浙江证监局对瑞奇期货、瑞达期货（002961）、中信建投（601066）期货、物产中大（600704）期货的下属机构采取责令改正监管措施，原因均为开展互联网营销业务过程违规。去年12月，前海期货因互联网营销活动相关制度不健全等被深圳证监局责令改正。去年8月和今年7月，先锋期货均因互联网营销违规被责令改正。

　　这背后，是期货公司纷纷发力互联网营销。华创证券研报指出，瑞达期货向互联网获客转型，连续两年大幅削减居间人数量，2021年-2023年母公司口径支付佣金的居间人数量分别为849/313/101人。公司正以互联网为手段进行客户开发、引流，从而确保对业绩有一定程度弥补。

　　弘业期货（001236）在今年上半年的财报中提到，进一步优化分支机构布局，经综合评估后进行撤并。加强互联网营销，通过外部引流、直播等方式，提升客户流量等。今年上半年，公司月均开户数同比增长41%，机构客户日均权益占比58.69%。

　　有行业人士指出，期货公司通过网络营销很难把握好分寸，内容激进可能造成违规，内容保守又门可罗雀，在不违反监管的情况下如何利用好网络营销是一个难题。

　　记者 林广豪