导语：

“增量消费价值观是一种比精英美好生活更远大的愿景” 。在“四环新经济 消费趋势沙龙暨消费公开课开营仪式”活动中，泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨高度前瞻了新消费下的中国式美好生活。

北京作为世界级的消费集群，拥有强大的消费力。这些消费力由曾经的黄金内城凝集，变为四环主导，四环更是成为了精英消费阶层的生活园地和精神高地。如此强大的精英凝聚力在地产上的表现尤为明显，在2018年的楼市寒冬期，泰禾“大院系”代表作北京泰禾·金府大院以年销售额50亿的成绩，问鼎北京内城别墅圈。自带高光的“院子教父”泰禾，成为了2018年难得的楼市亮色。

高光下的四环消费力着实亮眼，由它组成的四环新经济则具有前瞻性的探讨意义。2019年1月9日，带着四环新经济的课题，一源工作室首次消费公开课在北京泰禾·金府大院开讲。一源工作室创始人张媛媛特邀新经济代表讲述人——什么值得买CEO 那昕、艾米1895副总裁陈丽斌、佰泽医疗COO徐旭、泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨，交锋“四环新经济”话题，探讨新经济形势下的消费新趋势本源和消费决策路径。

四环新经济 消费趋势沙龙暨消费公开课开营仪式

消费公开课5位特约导师

褪去流量红利 打捞小众经济

在互联网“风口论”流行的近几年中，流量经济一直被视为新经济发展的宝典。而随着经济周期波动，流量获取的成本增加，消费趋势已经开始逐步分化。

“在哪里产生消费似乎不是那么重要了，但是在哪里产生消费的决策是最有价值的 ”，作为一款线上购物指南型产品，什么值得买颠覆了决策场景与获取消费信息的传统方式。什么值得买CEO 那昕表示，当下消费决策建议来源于信赖感比较强的朋友或者圈层。

什么值得买CEO 那昕

什么值得买，就是定位于成长中的中产阶级，做圈层的购物指导。在那昕看来，在这个海量信息世界，并不需要对每一件事和知识都了解，而是精准获取自己所需的，有益于对生活观念升级的内容信息。

相较于什么值得买的运营模式，房地产行业相对传统，但新的消费趋势却已经明显显现。

泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨表示，早先的流量经济兑现了互联网时代的第一波红利，而当下圈层这种小众经济模式带来的效益更直接。房子与其他商品不同的属性决定了客户的圈层，而更加精准的、小众的圈层，对于消费的带动更加明显。

泰禾北京城市公司营销副总经理 刘琨

在一源工作室创始人张媛媛看来，新的经济形势下，国人消费的选择方式也已经发生了变革。“在认知、认同、认购，这三个消费决策阶段中，圈层社交扮演的角色必不可少”。

一源工作室创始人 张媛媛

切分大趋势新消费升级回望本质

技术革新下的新消费物种冲击和改变着当代消费者的行为方式，而在消费公开课的热烈讨论中，一种物质商品极大丰富下，回归生活本源的情感和精神消费共鸣被推崇而出，一股回归本源的消费趋势清流正蔓延开来。

致力于健康医疗产业的佰泽医疗COO徐旭认为，健康医疗其实也是传统行业，但是在当下，更多的人从治疗关注到防治、康复、养老，关注到亚健康以及大健康领域，也是消费升级。“当大家都在谈新的消费变化的时候，很多一成不变的本源的东西反而萌生新的趋势”。

佰泽医疗COO徐旭

艾米1895副总裁陈丽斌说，不流连于中国电影产业和影院公布的消费数字，而关注消费需求本身，如何满足消费者不按照电影开场时间进影院，而是想何时看何时看，不拘泥于院线排片节奏，想看哪部看哪部。艾米1895电影街的点播影院模式，就在营造这种细分需求下的新的消费场景。

艾米1895副总裁 陈丽斌

“对于新消费趋势的洞察可见，消费者不光是满足于买贵的和有品质的东西，摘掉人傻钱多的帽子，带上能省会花的消费标签，是消费者的物质购买外的精神享受。消费者对消费本身以外的消费价值越来越关注。“什么值得买CEO那昕表示。

泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨认为，溯源房子的本身是生活。泰禾+战略的路径也正是如此，从好房子到好服务再到中国式美好生活，一步步升级至满足高净值人群的生活向往。在包含商业、教育、文化、健康、金融保险等方面进行全生命周期服务，让业主尊享零距离优质生活圈。

医疗作为“泰禾+”战略中最重要的部分，早在3年前就开始布局，并收购了全美第二的高端肿瘤影像公司——美国爱莱恩斯医疗。同时与美国总统御用的纽约长老会医院以及PHI美国医疗联盟达成战略合作伙伴，为业主提供全程陪同专人服务海外就医，以及深入的医疗见解和健康的维护。泰禾+已经不单单是资源的整合，更是国际级生活品质的保证。

此外，刘琨提到的“增量消费价值观”是一种对于当下消费的高度概括和总结。不论是新电商消费、大健康消费、内容消费、场景消费等，都是在产品、内容的背后获取更丰富更高阶的消费收获。在迈向未来的路上，“增量消费价值观”也是人性本质上的回归。

新经济势能向四环而生

在新的消费趋势和方法论形成共鸣的时候，新的消费潜力在哪里释放，是当下应对迷你经济周期，寻找商业机会的重要课题。

四环新经济消费趋势沙龙

艾米1895副总裁陈丽斌说，这是一个“战场”。

“一个时间的战场，争夺消费者的时间；一个内容的战场，与其更好，不如不同；当然，这也是一个空间的战场，我们做什么，要在什么地方做。北京四环，是新经济的大动脉。”

不约而同，新经济讲述人都向蕴藏新消费趋势引领阶层的北京四环投射目光。

泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨表示，北京四环见证了北京的迭代和发展。当下的四环，聚集了顶级的公共设施与资源，对精英消费阶层有极大的吸引力。如北京泰禾·金府大院，居四环处北京发展的新动力、新引擎腹地，潜力巨大，类比十年前的望京区域。是当下北京的价格洼地，未来的价值和价格高地，更肩负着中国文化的保存和发扬的使命，所以泰禾的“大院系”作品在此诞生，这是一种与中国文化的自然契合。于四环生长的北京泰禾·金府大院承袭了大院系顶级豪宅的产品打造理念，并首次将院子系的“坊巷规制”和大院系的“五朝皇家园林”融汇一园，规划出“一街、两园、三巷、五园、五坊”的空间格局，既有江南园林的婉约秀美，又有皇家园林的大气磅礴。在四环价值的背后，是一种圈层的聚合，也是一种文化的凝聚。

泰禾北京城市公司营销副总经理 刘琨

一源工作室坐标四环，创始人张媛媛表示， 四环是阳光新贵的消费圈层，四环是北京城市发展一道深刻的年轮，嵌套着精英消费观与能力，蕴藏着无限能量的价值增长潜力，有微观的美好生活体验，也可窥见无可限量的未来。

《消费公开课》是一源工作室联袂国内新锐品质消费分享网站——“什么值得买”，打造的聚焦新经济形势下国人消费价值观的栏目。通过不同行业的交流和碰撞，寻找不同与共鸣，倡导健康、积极、个性化的消费价值观。

一源工作室， 从居住领域切入，依托《FT中文网》和腾讯系《天天快报》等媒体产品，关注有关居住和生活美学的一切，提供有价值的行业观察和置业参考。

什么值得买，成立于2010年，是一家聚焦成长中的新中产的网购产品推荐网站，同时也是集媒体、导购、社区、工具属性为一体的消费决策平台，因其中立、专业的特性而在众多网友中树立了良好口碑。