本报记者 陈溢波 吴可仲 上海报道

“Stratasys的3D打印技术在游戏行业的应用，主要表现在两方面，一方面是在游戏的纪念产品或周边产品的生产上，另一方面，我们同一些游戏开发公司进行合作，帮助他们在前期塑造出有可能受市场欢迎的游戏人物模型形象。”近日，在上海震旦博物馆举行的所罗门论坛上，Stratasys（Nasdaq：SSYS）南亚区总裁Michael Agam（安志杰）向《中国经营报(博客,微博)》记者如是表示。

惠普大中华区3D打印及数字制造业务总经理黄华告诉记者，未来，3D打印技术在游戏行业的应用形式，或还可以向满足游戏玩家的高度个性化的需求方面进行探索。

“比传统生产方式更划算”

“我们在深圳的很多客户都在用这种技术做定制化的游戏周边产品的生产。”安志杰表示，“人们对于游戏周边产品或纪念品，大都有一些个性化的需求，而如果用传统的大批量开模生产的方式去制造这种个性化产品的话，显然是不合适的，因此，能较好满足这种需求的3D打印生产方式，就在这个领域有了更多的市场空间。”

黄华在接受本报记者采访时也表示，如果一款游戏已经有了一定量的玩家或粉丝，并且存在一些商业价值的挖掘的时候，从最大化利用游戏IP本身商业价值的角度出发去开拓游戏的周边市场，像手办、跟游戏里的装备相关的产品等，如果他们都有品种多又有限量发售的概念等特点，相较传统生产方式，用3D打印的方式生产出这些最终产品，都是更合适的。

黄华向记者提及，如果用传统生产方式的话，就需要开模，而开模就有周期较长、成本较高的问题，在手办品种较多又是限量出售的情况下，用传统大批量生产的方式去做，所耗费的全部成本分摊到这些最终需要的少量手办产品上来，每一个产品最终的价格就会比较高。

在黄华看来，传统的生产方式下，随着生产产品数量的增加，平摊到每一个产品上的成本就更低，但在3D打印的生产方式下，它的生产数量和成本的关系则表现为一条直线，这两种生产方式存在一个成本的均衡点，一般在针对个性化的限量、定制的产品生产时，3D打印的方式都会比传统生产方式更划算。

而除了成本上的考量，黄华还向记者提及，事实上，如果仔细观察会发现，与游戏相关的一些周边产品，一般颜色都比较丰富，这种情况下，如果是用传统开模方式进行单色生产的话，后续还会有大量需要手工上色的工序，这比较耗时间，并且也很难控制资源的消耗，而如果用彩色的3D打印机，就可以较好地解决这些问题。

黄华同时还提到，一般有些游戏厂商还会自己购置3D打印机给游戏手办的供应商，或者要求其手办产品的供应商采用这种新型的生产方式。

安志杰认为：“当游戏的研发人员设计具体某个游戏人物产品，对于诸如面部表情等方面的外形特点，他们会用这种技术制造出相关的人物模型，来判断玩游戏的小孩子，甚至包括孩子的父母，他们是否喜欢这些设计出的游戏人物产品。因为如果大人不喜欢，他们就不会为小孩子的这一需求而付钱。”

“游戏研发人员在做游戏的设计时，如果要看设计的游戏人物到底如何，一般就会用这种三维的方式去呈现。”除了这个方面，如果游戏公司预估这款游戏投放到市场上后大概率会有很好的市场表现，它也会在这时候就开始对游戏的周边产品进行设计。“研发设计人员会通过3D打印的方式做一些最终的样品出来，将这种实物与设计人员头脑中的想法进行验证，最终要确保出来的产品有可能是会被市场所接受的。”黄华向记者进一步提到。

震旦集团3D事业销售支援部副总经理蔡万全也提到，目前3D打印技术应用在游戏领域的场景还有动画的制作方面，通过3D打印技术做出一个动画人物的原型后，再经过扫描、编辑，能够快速地去做变化。他进一步补充道：“在游戏的设计部分，很多人物的设计过程，都需要进行生动的三维图像的转化，这时候用3D打印技术做出人物原型，就是一个很重要的环节。”

带来更多商业机会

在黄华看来，游戏衍生的周边市场规模其实很大，玩家的个性化需求也会越来越多，在这种情况下，未来3D打印技术的应用，或还可以在实现更个性化、定制化的方向上去努力。

“如果有一个与游戏有关的3D打印平台，玩家在这个平台上能得到一些游戏IP的授权，或者说能与游戏公司之间展开某种合作，使得玩家自己可以在这个平台上对游戏周边产品自主进行定制化的操作。”他向记者举例道，“比如，玩家可以放一些自己想要放的文字，或者将原来的设计更改为自己想要的样式，之后，玩家自己还可以将这些更改后的内容，输入到这个网站中，网站后台也可以通过数据处理的方式，将这些上传的数据做成3D的文件，或者就是直接在后台把玩家想要的最终产品打印出来，直接交付给玩家，这种方式或许可以为游戏周边市场带来更多的商业机会。”

但黄华同时也表示，这其中牵涉到游戏公司是否愿意向玩家给予IP授权，如果愿意，IP授权范围又可以有多大？另外，也牵涉到游戏厂商是否愿意将自己的游戏IP资产做更高度的定制化、个性化运营，从而获得更高的商业溢价。他提到，或许随着3D打印技术在游戏行业的更进一步的应用和普及，未来上述更高度的个性化、定制化游戏周边市场或会慢慢打开。

此外，记者注意到，在近期的一个公开场合，Stratasys亚太区市场总监Alice对外表示：“今年Stratasys在国内的医疗以及消费品行业投放了更多的资源。未来，也将会着重于批量定制化生产，当今一些较新的行业比如娱乐、游戏行业有越来越多的需求，Stratasys也会朝着这个方向去发展。”

（编辑：吴可仲 校对：颜京宁）