后疫情时代 粮油、个护等民生消费增长依旧显著

　　疫情期间，京东超市依托其全渠道整合能力和供应链优势，保障民生供给的同时帮助品牌稳定销售增长。而在后疫情时代，消费者们已经养成在京东超市进行线上购物的习惯，同时京东618的到来也给予了消费者们满足囤货需求的机会。

　　6月1日京东618开场30分钟，食品品类成交额是去年同期的6倍以上。其中，粮油品类开场3分钟成交额破千万；开场10分钟成交额是去年同期20倍，食用油卖出1000吨；调味品1小时成交额同比增长350%，南北干货1小时成交额同比增长300%，烘焙原料1小时成交额是去年同期的6倍；有机酱油1小时成交额是去年同期的5倍。

　　此外，随着卫生清洁意识深入人心，清洁产品已经成为人们日常生活的必备品。6月1日京东618开启1小时内，抽纸品类成交金额是去年同期的244%；洗衣凝珠，成交金额是去年同期的143%；除菌剂，成交金额是去年同期的10倍。品牌方面，6月1日前1小时，清风成交金额是去年同期的27倍，奥妙成交金额是去年同期的130%，洁柔成交金额是去年同期的330%， 滴露成交金额是去年同期的15倍。

　　高端、进口产品成为越来越多消费者的选择

　　在特殊疫情的背景下，众多品牌和商家压力不小，因此今年618的意义已不仅是一场消费盛典。其间众多国内外知名品牌联手京东618，吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。进口产品方面，京东618开门红当天前1小时，京东超市进口零食品类成交额是去年同期7倍，其中高端品牌表现亮眼，美心产品1小时成交额超去年全天；卡乐比品牌1小时销售是去年同期的24倍。宠物品类中，进口品牌渴望单品1小时破百万，销售增长29倍。

　　疫情挡不住消费者对生活的热爱！除了产品本身高品质之外，消费者也更看重的是其所代表的生活层次，高端商品成为此次京东超市开门红中“受关注的”消费对象。6月1日前1小时，老字号品牌五芳斋高端产品销售是去年同期的16倍；高端大米品牌柴火大院有机大米成交额是去年同期的6倍；高端花生油品牌胡姬花成交额是去年同期的11倍；龙井茶高端品牌卢正浩销量是去年同期5倍；高端品牌火锅海底捞成交额是去年同期4倍，1小时卖出去2万桶；前5分钟，茅台成交额是去年同期的118倍，尊尼获加成交额是去年同期的114倍，轩尼诗成交额是去年同期的10倍，奔富成交额是去年同期的14倍；个护方面，高端口腔品牌玛尔斯（Marvis）1小时成交额较去年同期同比增长260%。

　　C2M产品成为助力品牌增长的新路径

　　如今，为了满足消费者对产品的个性化需求和对美好生活的向往，C2M（反向定制）模式已经成为产业数字化的鲜明代表和先锋。京东618作为品牌发布新品和促销爆品的重要时机，C2M已成为大量企业打造“新品即爆品”战略的核心武器。自开门红零点开始，京东超市多款C2M产品迎来爆发式增长。

　　其中，反向定制产品护舒宝敏感肌系列液体卫生巾10分钟销量是去年同期的17倍，亿滋京东定制商品前1小时销量超过去年全天，是去年的11倍；坚果蜜饯品类，京东定制商品成交金额同比增长410%以上；雀巢京东定制商品，前1小时销售量同比增长180%；反向定制张君雅小妹妹15包零食大礼包，前1小时销售超去年全天，同比增长310%；屈臣氏朱正廷京东定制款水1小时售出25万瓶；金龙鱼京东定制核桃油新品成交额环比增长800%，福临门京东定制亚麻籽调油新品成交额环比增长1500%，华味亨反向定制商品山核桃味瓜子前1小时是去年同期12倍以上。

　　开门红爆品迭出 自热火锅1小时售20000盒

　　此次京东618，有承载着超级百亿补贴、千亿优惠的爆品来袭，而京东超市618开门红甫一开场就诞生了诸多爆品。

　　其中，飘柔洗发水套装10分钟成交额是去年同期的10倍，农夫山泉婴儿水1小时售出40万瓶；自热火锅1小时卖出20000盒；良品铺子(行情603719,诊股)爆款商品混合坚果（全能妈妈款）6月1日前1小时是去年同期5倍以上；老街口焦糖瓜子和山核桃瓜子6月1日前1小时是去年同期5倍以上；水果麦片1小时成交额是去年同期3倍，1小时卖出4万包麦片等。

　　儿童节助力母婴和玩具乐器创新高

　　6月1日恰逢国际儿童节，母婴类产品也成为消费者关注的焦点。京东618开门红20分钟，母婴整体成交额同比增长200%；蓝海品类母婴电器，1小时成交额同比增长5倍。品牌方面，君乐宝，1小时成交额同比增长20倍；罗朗德，1小时成交额同比增长15倍；Babycare 1小时成交额同比增长10倍。单品方面，惠氏启赋蓝钻3段900g 前1小时销售超同期全天销售，飞鹤星飞帆系列成交额同比增长30倍，美赞臣前1小时超高端系列成交金额是去年同期的25倍。

　　此外，具教育意义的玩具、乐器等成为家长们启发孩子智力、刺激孩子创造力和想像力的首选品。京东618开门红，前5分钟玩具乐器品类成交额是去年同期的8倍，键盘乐器成交额是去年同期的400倍，积木拼插成交额是去年同期的36倍，潮流玩具成交额是去年同期的9倍，盲盒成交额是去年同期的27倍。玩具乐器品牌方面，开门红3分钟，乐高品牌成交额是去年同期的22倍，巧虎品牌成交额是去年同期的8倍，罗兰品牌成交额是去年同期的30倍。

　　今年618期间，京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。其中，京东超市食品品类将有超400款重点新品发售，母婴品类有超400新品在京东发售，酒水品类有40多个品牌超百款新品发售，个护品类将有150余款新品发售，清洁品类将有200款新品发售，宠物品类将有30余个品牌、上万款新品上线，玩具乐器品类联合18家行业品牌旗舰店发布超400款新品。最重要的是京东超市也将直接补贴到击穿底价，各种满减、9.9元包邮、五折、第二件0元等着大家。