旅游热情翻番增长，旅游偏好“由近及远”

　　随着疫情逐渐得到稳步控制，小红书用户对旅游的热情增长迅速，相较4月和3月，5月搜索 “河南旅游”相关内容的数据环比增长100%和200%，平均每周有近20万的用户在小红书上搜索“河南旅游”相关内容和攻略。

　　人们的出游意愿也随着疫情稳定呈现“由近及远”的趋势：从居家做美食，到就近野餐，再到周边游。3月，小红书用户最关心的是河南美食，尤其是“如何自制胡辣汤”。4月，出游意愿被“郑州野餐”、“洛阳野餐”等关键词包揽。进入5月，用户对“河南周边游”相关内容的关注度增长迅速，相较4月和3月，环比增长400%和1000%。

　　在住宿方式上，相较于酒店，小红书用户更偏好民宿，“河南特色民宿”的搜索量每月增长一倍。

　　河南各城旅游特色：“美食”、“赏花”、“古城”

　　小红书3月以来的热门目的地的搜索数据显示，“美食”、“赏花”、“古城”是郑州、洛阳和开封三座城市的旅游特色。

　　省会郑州的美食热度居高，胡辣汤、羊肉烩面、河南卤面是最受欢迎的“探店”美食。因牡丹花会闻名的洛阳几乎每个月都有赏花活动上热搜，3月是赏油菜花，4月是赏牡丹，5月是赏郁金香。而关于开封的热搜词则是和“古城”、“古风”、“古建筑”相关。

　　据了解，小红书目前月活过亿，超过70%的用户为90后，每天产生超过70亿次的笔记曝光，是国内最大的生活方式社区之一，已经成为年轻人生活方式平台和消费决策入口之一。在小红书社区中，旅游出行已经成为最有影响力，成长最快的品类之一。