4月17日晚间，苹果iPhone SE正式预售，售价3299元起。对于主打高端市场的苹果来说，这已是屈尊降价，万万没想到的是，当晚拼多多宣布最新iPhone SE补贴后价格为2899元起，紧随其后，聚划算也宣布对这款苹果新机补贴500元，把价格压至2799元。

　　这意味，刚发布的新款iPhone就被打了8.5折，用业内人士的话讲，“这种事情简直活久见。”

　　急速降价

　　4月15日，传闻已久的新款iPhone SE发布。搭载A13芯片、起售价3299元，对于苹果来说，这是近三年来唯一一款售价在4000元以下的机型，这款手机4月17日开始在国内各大电商平台预订，4月24日开始送货。

　　“升级到 iPhone SE，理由多多。”看到苹果这句在官网的宣传语，有网友就赶紧在社交平台@了“拼多多”，表示“苹果已经很明显地暗示你了。”事实上，苹果新款手机发布当晚，不少网友就涌入了拼多多官方微博、微信和APP后台，要求“安排上百亿补贴”。

　　《金证券》记者注意到，4月17日早间，拼多多百亿补贴负责人宗辉回应，“已安排，今晚八点将上线。”随后，拼多多宣布最新iPhone SE补贴后价格为2899元起，用户若想以2899元买到一款64GB版本的iPhone SE，需要先抢一张400元优惠券，优惠券整点发放。

　　让网友意外的是，另一家电商平台杀入战局。4月18日，聚划算宣布百亿补贴新iPhone SE，售价为2799元(64G)。

　　几天功夫，苹果新机被打了85折，电商平台祭出的价格战，让网友调侃“苹果都要从中国电商进货”。

　　《金证券》记者接触的某资深果粉直言，“一些平台的低价苹果新机，需要抽签才能享受，虽然买到的几率不高，但趋势是很明显的，iPhone SE的价格压根守不住。按照这个架势，等到618平台大促，可能2600元左右就能跟iPhone SE交朋友。”

　　两个战场

　　“聚划算这个阿里在下沉市场的核心玩家，选择在苹果手机上杠上了拼多多，说明爆品补贴这个战略开始遭遇竞争对手。”沪上某券商行业分析师对《金证券》记者称。

　　根据招商证券零售组此前撰写的研报，预计拼多多目前百亿补贴GMV(成交总额 )占比约6%，占比并不高。但公司百亿补贴的核心作用并非短期提升GMV，而在于为拼多多建立正品、高性价比的平台形象，提升平台自身的品牌力，占领消费者心智，同时对平台商品进行延展。

　　对于拼多多来说，补贴仍然需要巨大的成本。财报数据显示，拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机，平均每款手机补贴金额近600元，最新款苹果手机则补贴超过1600元。事实上，拼多多已经开始“俘获”女性消费者了，在SK-II神仙水、兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等明星单品上同样大洒补贴，直接开抢马云背后的女人们。

　　感慨“难”的不仅仅是电商平台，苹果此次罕见推出低价机，其背景是近年来，苹果手机全球出货量和市场份额双双下滑。来自Counterpoint的统计数据显示，2019年全球手机出货量为14.861亿台，其中苹果手机为1.962亿台，市场份额为13%，同比减少4.9%。苹果在中国大陆市场上的销量下滑最为严重。2018年苹果手机在中国大陆市场的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。2019年，中国大陆市场出货量2750万台，同比下跌再次超过了两成，市场份额也从8.7%降至了7.5%，勉强保住了前五的位子。

　　苹果自行降价，加上国内电商平台的补贴“助攻”，圈内人士认为，这对于国内正换挡提价的安卓手机来说，简直是一次价格与销量的袭击。

　　对此，华为余承东也发微博直接叫板“何必只有一点点！4月23日，要做就做焦点”，4月23日是P40系列之后华为下一款手机Nova7系列的发布日。

（文章来源：金证券）