“悦读”佳作献礼世界读书日

　　2007年的伯克希尔股东大会上，有年轻人问巴菲特：“要想成为一个好的投资者，最好的方法是什么？”巴菲特的答案是：“阅读。”

　　投资的世界中，交易在市场，功夫却在其外。阅读之于投资，就是其外之“工”！恰逢4.23世界读书日，金融界联合40家优秀资管机构，邀请优秀基金经理们推荐经典“悦读”佳作，本期内容来自兴证全球基金旗下顶流基金经理陈锦泉、谢治宇、陈红、翟秀华分享。

　　陈锦泉 兴证全球基金副总经理、专户投资部和固定收益部总监、投资经理

　　推荐书目：《塑造工业时代——现代化学工业和制药工业的非凡历程》

　　推荐语：哈佛商学院企业史荣誉教授小艾尔弗雷德•钱德勒（Alfred D.Chandler，Jr）所著的《塑造工业时代——现代化学工业和制药工业的非凡历程》是一本非常有价值，却不那么容易读的书。它总结论述了过去100-200年全世界最重要的化工和医药企业发展事件，详尽地论述了几乎每一家主要化学品企业和制药企业的演进历程，论证为什么一些公司会成功，而另一些公司却会失败。

　　拉长时间从后视镜观察，能够引导研究者从更广阔的维度看待行业变化，对于个股的深度研究也会有所帮助。

　　谢治宇 兴证全球基金副总经理、基金管理部投资总监、研究部总监、基金经理

　　推荐书目：《商业模式全史》

　　推荐语：商业模式最终落脚点是企业长期价值的体现，对于投资而言，发现企业可持续的优质商业模式非常重要。商业模式并非确立后就一成不变，它与竞争相互渗透，并伴随着科学技术，或者整个时代的变化而不停调整、创新、进化。比如70年代之前，大部分的研究聚焦于更初始的企业经营模式的研究，随着互联网慢慢兴起，人们开始不停引入其他领域的研究，比如组织行为学、战略等，慢慢加深了对商业模式的理解。

　　日本学者三谷宏治所著的《商业模式全史》以200家公司为例，总结了70种商业模式，观察了140位改革先驱或商业领袖，能够帮助投资者系统性了解全球商业模式的变革与“大企业”的盛衰兴废，以动态、变化的眼光看待商业模式。

　　陈红 兴证全球基金固定收益部副总监、投资经理兼基金经理

　　推荐书目：《逃不开的经济周期》

　　推荐语：在投资基金之前，我们首先要了解自己的性格，能承受多大的风险，然后再去了解这个市场，最后选择适合自己的基金。很多投资者买基金的时候，可能会受到市场情绪的影响，做出高买低卖的决策，虽然买到一只不错的基金，但是最后可能并没有赚到钱。关于投资方面，我推荐普通投资者阅读的一本书是《逃不开的经济周期》，这本书比较浅显易懂地展现了人类历史上的经济周期，以及背后的人性问题。

　　翟秀华 兴证全球基金固定收益部副总监、基金经理

　　推荐书目：《聪明的投资者》、《为什么有的国家富裕，有的国家贫穷》

　　推荐语：大多数情况下，波动和收益就像鱼和熊掌很难兼得，可能偶尔运气好能兼得，希望大家选产品的时候还是要稍微理性一点，相对而言去选自己能够接受的预期波动和预期收益。推荐一本关于大类资产配置的经典《聪明的投资者》，开篇提到如果你不是专业的投资人可以考虑怎么配置债券和股票比例——投资者投在股市中的资金建议不要少于25%或多于75%，当市场下跌时，投资比例或许可以更接近75%，而当市场上涨时，则或许可以更接近25%。

　　此外，再推荐一本《枪炮、病菌与钢铁》作者戴蒙德的另一力作：《为什么有的国家富裕，有的国家贫穷》。它用简洁、精炼的叙事语言告诉你，为什么地球上同样的资源禀赋下，会造就经济发展的差距。你能从社会运作中自然而然地了解微观经济、宏观经济知识，也能理解为什么中华民族会不断走向富裕。”

　　马克吐温曾说，“历史不会重复，但是惊人的相似。”

　　投资是一个喜欢历史的行业，规律时常隐藏在历史和案例中。也是基于此，兴证全球基金一直在不断研究学习的过程中，致力于引入、翻译、编写一些对行业发展或投资理念有益的书籍。曾翻译出版《台湾股市大泡沫》、《社会责任投资》、《掘金绿色投资》，赞助出版《穷查理宝典：查理芒格的智慧箴言录》、《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》、《邓普顿金律：21个成功和快乐之道》、《日本的迷失》系列丛书等经典书籍，以及聚焦于专业细分投资领域的《养老投资组合》。