而通过现代社会发达的社交平台，基金仿佛一夜之间火遍全网，彻底出圈，从微博到b站、小红书、抖音到处都有人讨论基金，发表观点，支持、调侃自己看好的基金经理。明星基金经理甚至有了自己的粉丝后援会，堪比某些偶像明星的粉丝会。公众对基金提高认知固然是好，但基金“饭圈化”却令人堪忧，“饭圈”给人的映像就是疯狂、冲动、不理智，而投资恰恰需要的是理性和沉稳。

　　近两日，基金经理要上“天天向上”的传闻彻底将基金“饭圈化”推上风口浪尖。3月1日，网传华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰受邀参与《天天向上》节目。虽然上述基金公司第一时间出来澄清，公司基金经理并不会参加，但一时之间也引发了全网的热议。

　　好在监管层有着清醒的认识，基金行业绝不能被“饭圈化”侵蚀。今日，中国证券投资基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，彻底叫停了基金娱乐化之风。

　　中基协在《倡议》中称，近年来，在制度支持、环境培育及行业共同努力下，得益于各类投资者信任，公募基金行业发展稳健、结构优化、活力迸发。公募基金切实发挥普惠金融功能，服务大众理财的价值充分显现。截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出四点倡议。

　　一是，严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

　　二是，发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　三是，完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城(300089,股吧)，提升全行业的社会公信力。

　　四是，提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

　　最后，中基协希望各行业机构戮力同心，携手并进，共同塑造良好的行业形象，发挥专业价值，构建长期发展的健康生态。