美国经济改善，失业率下降，股市与房市增长，但美国传统零售业假日销售增长疲软。网购的崛起，服务业支出的增加以及更谨慎的消费者都导致了美国零售商在假日销售疲软。

　　今年的假日购物季给许多传统零售商上了一课：必须付出更多努力来打开美国人的钱包。

　　很多商店不得不大打折扣来维持销量的小幅增长，但这同时也挤压了利润空间。

　　美国经济改善，失业率下降，股市与房市增长，但这些都没能让美国人感到更乐观。

　　许多零售专家和经济学家认为，除了经济不景气，还有许多非周期性因素导致了传统零售业的萎靡。政府数据显示个人消费已经连续七个月增长。但是消费者并不像以前一样，在购物中心进行消费。

　　这意味着，即便美国经济显著回升,百货零售商将依然苦苦挣扎。

　　ShopperTrak公司监控着约60000家美国零售店的人流。其创始人Bill Martin说：“我们处在市场进化的过程中。

　　美国人更多的通过网络购物，而且在购物的时候变得更谨慎。”

　　百货商店发现自己在处在劣势已经不是一天两天。路透数据显示，百货商店只在美国零售支出中占3.37%，为1992年开始记录以来的最低水平。

　　百货业市场份额下降的一个原因是沃尔玛和其他大折扣零售商的出现。目前，市场份额下降的速度正在加快。从2002年到2011年，百货商店失平均每年失去0.28%的市场份额。而上一个10年，这个数字为0.22%。

　　PNC经济学家Stuart Hoffman说：“过去，你在百货商店里购买电视，冰箱和家具。而今天，你只会去买服装和珠宝。但随着收入的增长，人们会在服务（旅游，娱乐）上进行更多消费。

　　”根据美国商务部，服务支出在11月达到7.1万亿美元，在总消费中占比最大。

　　万事达卡的数据显示，在商家上周的低折扣大促销刺激下，2013年假日消费（11月1日至12月24日）同比仅增长2.3%。该数据包含服装、珠宝、电子产品、奢侈品和家居用品。“考虑到促销力度，利润可能会因为零售商提供大量折扣而表现平平。”穆迪Tuhy说。

　　但这并不意味着消费者没有疯狂消费。

　　美国大件物品（如汽车和家电）销售在2013年飙升，提升了整体零售销售。房屋销售也从2012年中稳步增长。 这些增长反映了市场被压抑已久的需求的释放，但在一定程度上，它也可被看作消费观念的转变：人们消费更专注实用性。